Replica Watches: 跨境电商资讯：霞光社中东行：好运，正在沙

作者 | vivi

今年，几乎所有的出海人都在关注中东。刚过去的3月和5月，我两次到访中东。往年，此季节的沙特，气温会从二十多度升至四五十度，且气候异常干燥。但今年4月30日，我抵达沙特利雅得的那天，这里正下着连绵细雨，恍惚间如同到了中国的南方，细雨霏霏、空气温润，穿短袖还会隐约感到一丝阴冷。当地人告诉我，今年沙特的天气非常异常，已经下了好几场雨，而往年，这里一年降雨平均只有78毫米。尽管暴雨也造成了一定灾害，但在这个常年被暴晒的热带沙漠国家，雨还是被视为吉祥与好运的象征。沙特的"好运"，远不止于此。今年3月初在利雅得举办的LEAP科技展上，AWS、华为、TikTok、IBM等全球科技巨头齐聚，点燃了沙特的数字畅想，现场17.2万人在一片黄沙大漠中，共享着对未来数字时代炙热的憧憬；一个多月后，我带领� ��十余位有志于开拓中东市场的企业家，再次来到中东，与在这里深耕数年的数字科技企业促膝交流，这一次我感受到中国企业对建设新中东、发展新中东有了更深刻的理解。

这个与中国直线距离6000公里的伊斯兰国度，完美承载了中国出海人对"下一片新蓝海"的所有想象：年轻的人口结构、充裕的人口红利与消费潜力；史无前例的国家转型战略"2030愿景"；"向东看"的外交战略与中国的"一带一路"政策对接融合；乃至沙特经济多元化转型所需的清洁能源、数字基建、消费品牌，都召唤着中国企业成熟的商业模式在此探索良机。回望100年前，当沉睡地下的石油还未被唤醒之前，沙特还只是一个"帐篷加骆驼"的游牧国家，除了一望无际的沙� ��，几乎一无所有；而如今，这个国家已在石油经济中完成现代化建设，并正在为后石油时代的到来谋篇布局，试图再度改写自己的命运。一场决定未来数十年命运的变革，正在沙特发生。而中国企业和中国创业者，能够在沙特重生的剧本中，扮演怎样的角色？

夜幕下的利雅得

每个地方，都有自己的经济运行逻辑。过去的沙特，是石油经济，是"宗教立国"。但近几年来，沙特正在跳出原来的发展框架，与全球其他国家的互动联络愈加紧密。沙特利雅得的变化，会印入每一个踏足这片土地的人的脑海中。从城市中心摩天高楼拔地而起，到街头年轻人对一切� ��生事物保持渴望，乃至科技园区里信息技术的一日千里……最为显现的，莫过于街头巷尾不戴面纱、不穿黑色罩袍的女性愈来愈多。夜幕时分，华灯初上，是沙特人开始走出家门进行社交活动的时刻。夜晚的利雅得灯火璀璨、流光溢彩。即使到了晚上九十点钟，咖啡馆里依然熙熙攘攘，年轻男孩和女孩坐在一起谈笑风生，电视屏幕里播放着足球比赛，水烟的香气氤氲弥漫，年轻人骑着滑板车在户外穿梭，虽然当地也出现了共享单车，但因为气候过于炙热而无人问津，滑板车反而成为蔚然成风的新玩具——这是伊斯兰瓦哈比教义下，这个国家为数不多的休闲娱乐。

滑板车成为沙特年轻人的新宠这在中国看来无比正常的画面，在沙特已是巨变。2017� �之前，沙特不允许女性进体育场观看比赛、听音乐会，而且"男女不得在公共场合混杂"；就连餐厅座位，都要设计成男女分区。2017年，这些"规矩"开始被取消；2018年3月，沙特萨勒曼王储公开表示，法律上没有规定伊斯兰教女性必须穿戴罩袍与面罩，于是拉开了一场世俗化大变革；原来遍布大街小巷、审查女性衣着妆容的宗教警察，如今也只出没于麦加、麦地那两座圣城。我在夜晚的咖啡馆里，看到一位没戴头巾的年轻女生。当我上前问她，你没戴头巾是被允许的吗？她笑着回答："沙特正在进行一场革命，我倾向于站在小王储这边。"revolution，革命。这个中国人已久违了的词语，如今正挂在沙特人嘴边。这让我想起，中国四十年前的深圳，也是一场革命拉开，思想新旧交替，城市日新月异。一如今天沙特的利雅得，每隔一两个月来近距� �打量这个国家的城市，都会发现它的细枝末节又不同于往昔。这是属于现代化进程中新兴之国的独特魅力。

夜晚，沙特街头的咖啡馆总是门庭若市

不过，革命带来的冲突，总是需要渐渐适应的。当我提出想与面前这位女孩合影时，她突然娴熟地拿出头巾、包裹住自己的头发——她还是不想在可以留痕的影像画面里，留下自己不戴头巾的样子。

现实中的变革的确不会一蹴而就，但数字虚拟世界中可以。来自深圳的一家AIGC品牌——来画，就精准捕捉到了伊斯兰女性的需求：来画研发的AI电子相框，只需上传一张人像照片和一段声音素材，就能生成相框里的数字人。数字人不仅能克隆真人声线，还能讲50多种语言，和用户无障碍交流。戴面纱与头巾的伊斯兰女性不习惯对外展示自己的面容，但根据自己的样貌复刻成数字人，就成为对外社交的数字分身。这种基于AI技术驱动的消费电子产品深受中东消费者欢迎，在LEAP科技展上，来画AI相框被疯抢一空。实际上，在这里看到来自中国的科技公司并不稀奇。华为在海外市场的最大旗舰店，就落地在利雅得。成长于中国改革开放第一站的华为，更能对两国改革开放历史机遇有深刻认识。当地团队在和我们交流中谈到，虽然中国创业者会用"改革开放"这样在中国语境中熟知的辞藻来形容沙特的经济转型，但与四十多年前的中国相比，今天的沙特无疑资本实力更雄厚、消费能力可观，欧美企业在这里的长期经营，也塑造了他们的国际化视野。换句话说，沙特的市场里，人们有钱，更有主见和视野，想在这里躺着赚钱是绝无可能。想赚钱，只能躬身其中� �找到需求和问题，然后去解决它。

阿拉伯人的冷幽默令人忍俊不禁

通过和扎根沙特的多家出海企业、初创公司、投资机构的深入沟通交流，我发现，目前中国企业在沙特比较有优势的赛道有四个：电商生态、数字基建、新能源和泛数字文娱。

在电商生态方面，中国电商军团已然在沙特攻城略地：SHEIN、Temu、速卖通在沙特已成为人人皆知的购物App，TikTok Shop 开启全托管模式的首批试水地，也选在沙特。在物流环节，极兔、iMile这样带着中国基因的快递创业公司，正在改变着沙特的物流市场——成立不到一年半，在极兔业务覆盖的地方，当地的快递价格已经下降了40% ，极兔也跻身沙特快递市场前三，重演了它在东南亚攻城略地时的迅猛。而且，这里� ��物流需求仍在急速增长，这从园区租金上即可见一斑。极兔沙特团队告诉我们，"利雅得工业园区租金上涨急剧，我们的租金都是一年签一次，每年都要上涨30%~50%。如果国内有资本来打造专门的物流园区，肯定有市场需求。"软件服务、生活服务等应用快速起量背后，离不开新基建的支撑，包括云计算建设，以及智慧城市等数字化底座。2022年6月，阿里云与沙特电信公司（STC）、易达资本等联合成立合资公司沙特云计算公司，为沙特提供高性能的公共云服务；2023年9月4日，华为云利雅得节点正式开服，成为华为云服务中东、中亚和非洲的核心节点，推动沙特数字经济增长；2024年3月，华为与沙特阿拉伯电信部门"Zain KSA"签署了5.5G技术的相关文件，为沙特加速迈入工业4.0时代提前布局。在新能源领域，沙特政府希望，到2030年新能源发电占比从� �在的1%上升到50%。要知道，沙特国土面积中有一半以上是沙漠，日平均日照时长为8.9小时，与我国太阳能资源最丰富的西藏地区不相上下。因此太阳能产业，是沙特未来新能源转型的核心方向之一。而中国的光伏产业在全球首屈一指，这对中国企业意味着巨大的机遇。在新能源下游，沙特资本也频频下注中国造车新势力。在利雅得，我们看到了极氪的展台，虽然沙特的充电基础设施有待完善，并且沙漠地貌和常年高温并不适宜驾驶电车，但当地人还是对这种象征未来趋势的"大型电动玩具"啧啧称奇。