中东和北非（MENA）地区拥有超过4.93亿人口，数字技术的采纳率迅速增长，整个地区正处于前所未有的增长边缘。
（MENA地区地图）
这为广告价值链的各个环节带来了真正的机遇，从市场上的国际出版商到本土大品牌，再到技术平台、机构和初创企业，都在努力满足该地区庞大且不断增长的需求。
据Emarketer报道，MENA地区的数字广告支出在2022年已达到55亿美元，一年内增长了20%，并预计将在2024年增至255亿美元，增长超过四倍。
从更广泛的角度来看，根据IAB MENA的研究，MENA地区已成为与欧洲并列的第四大市场。
沙特阿拉伯的增长尤为显著，占据了MENA地区增长的58%，这主要得益于沙特阿拉伯的基础设施投资和《沙特愿景2030》中列出的14个巨型项目。
这些项目规模宏大、雄心勃勃，其中许多直接由该国的公共投资基金（Public Investment Fund）资助，该基金的总资产估计为9250亿美元。
媒体所有者、出版商和广告商必须制定策略，以最佳方式利用MENA市场。
这意味着他们必须像其他人一样应对数字广告的快速变化——流媒体服务的激增、零售媒体网络的增长、第三方cookies的淘汰、对第一方数据的利用等。
当然，所有这些变化都需要从地区层面进行考虑，特别是在数据隐私政策方面。
01
中东的身份与隐私
中东作为一个由18个国家组成的多元化地区，并没有像欧盟的《通用数据保护条例》那样的统一数据隐私政策。
尽管各国开始实施各自的政策，如阿联酋和沙特阿拉伯的个人数据保护法，但在数据隐私、国际边界和其他政策如何相互作用方面，仍存在大量灰色地带。
"该地区吸引了众多零售商，有很多世界最大的购物中心都坐落于此。"
中东乃至全球的数字营销人员都需要为第三方cookie的淘汰做好准备，并了解其他身份识别的方法。
广告商需要制定策略，利用自己的数据并了解新的身份识别方法。
出版商也需要制定策略来验证读者的身份，以便为广告客户提供更精准的推广选项。
不太可能有一种方法能完全解决所有问题，但我们可以将不同的方法结合起来，以更好地了解消费者的在线行为和参与度。
02
零售数据的巨大潜力
中东和北非（MENA）地区无疑是个零售的天堂，这里.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1676979.html
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