6月12日，全球知名市场调查公司Kantar Group（凯度集团）发布了2024年度全球最具价值品牌100强榜单，其中有11个中国品牌上榜。令人瞩目的是以855.65亿跃居中国品牌第二名的茅台，在100强总榜中排名第18位。除了中国移动，工商银行等半官方性质的企业外，其余分别是腾讯、阿里、抖音、拼多多等互联网企业。
如果从PR视角来看中国上榜品牌，那又会是不一样的景观。优沃思在之前的文章写到过谷歌收录指南，受到很多读者的喜爱，品牌如何在海外打响名声与谷歌收录的关系也密不可分。因此今天我们从谷歌收录的角度来解读中国品牌的成功之路。
要了解谷歌收录，首先需要了解自然搜索流量的概念。
自然搜索流量是指基于自然搜索结果，用户跳转至其他网页带来的访问量。例如用户点击搜索结果中的任意一篇文章，文章中包含产品网站或独立站链接，用户点击跳转至外链，则会计入网站的自然搜索流量中。自然搜索流量的好处是，自然搜索中的关键词排名将为你的网站带来免费流量，而无需进行二次付费。如果要向谷歌支付这些流量的费用，则需要花费几十万美元不等。
自然搜索流量的覆盖面极广，且成本低有利于大量投放，因此可以看到很多中国出海品牌都十分注重自然搜索的优化。
01茅台
在谷歌中输入maotai，搜索结果中由两种类型内容构成，一是电商网站的产品链接，其余则是与茅台相关的各类文章，既有来自CNN等顶级知名媒体，也有Difford's Guide类型的酒类垂直内容网站。
投放知名媒体：
排名最高的则是The atlantic、CNN、south china morning post等知名媒体，尽管这些文章的发布时间在2018年，甚至是更久之前的2009年，但谷歌排名依然靠前，收录效果显著。一方面是因为谷歌收录规则赋予知名媒体更高的权重，平台给予较大的收录范围。其次则是根据稿件内容，稿件质量判断是否能给予更高的排名。相对来说，大媒体的稿件质量确实更优质。
但这并不意味着只有顶级媒体的稿件才能被收录在前排，Difford's Guide酒类网站的月活仅1.8M，依靠优质的稿件质量依然能在搜索结果中排至较靠前的位置。
保持投放速度：
除了早期知名媒体的稿件得以保留至谷歌排名首页，其余首页的推广稿件则来自于近期发布。
可以总结茅台的谷歌收录策略为知名媒体刷排名，保持更新频率持续输出品牌新信息，扩大媒体声量刷用户印象。
了解了传统企业的谷歌收录策略，我们将视线转向新兴的互联网企业，看看他们得以成功的谷歌收录策略有什么不同。
02拼多多
同样在谷歌搜索中输入pinduoduo，结果首页的内容类型分为三类，拼多多的股价、最新消息以及推荐文章。排名最高的是2024年4月来自The New York Times的稿件，利用月活685M的顶级媒体权重提升排名，接下来的是3月份来自Econsultancy，尽管这个网站的月活比不上顶级媒体，但依然凭借优质的内容质量，精简美观的排版排至搜索结果首页。
紧随其后的还有两篇相同名字的文章，来自不同发布媒体，且时间相近，内容高度相似。可以肯定地说，这是来自拼多多的PR稿件，如果是以谷歌收录为目标，那这个稿件无疑是成功的。
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