封面图：Dove VCR截图
近日，知名品牌Dove多芬做出了一个举动：承诺永远不会使用AI在其广告中代表真正的女性。同时，它发布了Real Beauty Prompt Playbook（真实美丽指南），帮助使用AI的用户创建更具代表性的图像。
一边抵制AI美容标准，一边指导用户正确使用AI，Dove真正的意图是什么？
2023年底，Dove通过调查研究发现，越来越多的女性将外表与AI生成图像和视频进行比较。AI呈现的美容标准，成为一些女性焦虑的源泉。而随着技术发展的突飞猛进，制定相关标准，提高AI创建内容的代表性和透明度，迫在眉睫。
基于对真实美的重视，以及对女性审美压力的担忧，Dove为AI在广告营销中的应用画了一条"金线"。
麦肯锡前合伙人、知名作家冯唐提出金线理论，即解决一切问题的实质是追求以假设为驱动、以事实为基础、符合逻辑的真知灼见。Dove画的这条"金线"之上，是基于对真实女性之美的追求。"金线"之下，则是AI在营销中的过度使用。
在品牌纷纷拥抱AI的浪潮中，Dove的态度成为一股清流。执牛耳希望通过对这一事件的观察，引发人们对AI在品牌营销领域的应用思考。
PRAT1.
你的美，到底谁说了算？
在一个昏暗的房间，一位女性对电脑输入"一个华丽的女人"和"完美皮肤"等文本提示，电脑给出了一个如卡通般的人物形象，呈现出一种脱离真实的"完美"效果。镜头一转，Dove展示了如何正确使用AI，不同肤色、体型、年龄的真实女性的多样化之美溢出屏幕。
这是Dove推出的新广告短片《The Code》，旨在引发人们思考，美到底来自哪里？是来自AI"纯粹的想象力"，还是基于真实女性。
源自：Dove Us《The Code》
在Dove的官方介绍中，slogen引人注目："多芬相信，我的美我说了算"。态度鲜明的Dove认为，AI正在干扰人们的审美和对美的思考。
在2023年11月～12月，Dove委托全球多学科研究、分析和数据咨询公司Edelman DXI（Data x Intelligence）进行了一项调查研究，以了解美是如何影响当今女性的。
这项调查在阿根廷、澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、中国、法国等20个国家完成。调查人员与33,000多名受访者进行了交谈，并就研究问题和产出，咨询了从学术专家到身体形象顾问等10多名专家。
根据此次调查结果，Dove发布了《美的真实状态》报告。
报告中显示：南非女性对美丽的自信程度，已经从2016年的93%急剧下降到2024年的72%；63%的南非妇女和35%的10岁～17岁女孩正努力应对中低水平的"身体自尊"；76%的女性认为她们应该看起来很健康；68%的人认为自己需要更苗条；64%的人认为自己腰围应该更细，同时应更柔软灵活。
一个魔幻现象正在生成：33%左右的女性因网上图像而感到有改变外表的压力，即使她们知道这些图像是AI生成的。甚至，全球有40%的妇女表示愿意放弃一年的生命来获得理想的外表。
"我们面临一个现实，人们把她们的外表与AI生成图像和视频进行比较。"Dove全球首席营销官Alessandro Manfredi就这份报告结果发表了观点。Dove Masterbrand Global & North America副总裁Firdaous El Honsali的观点更是一针见血，"AI的爆发对真正的美构成了新的威胁。"
AI呈现的不切实际的美容标准，成为众多女性焦虑的源泉。Dove作出了一个业内瞩目的动作：拒绝AI美容标准，并承诺不会在广告中使用人工智能生成的女性形象来代表真实女性。这是Dove对真实性和自然美的重视，以及对当前社会中女性审美压力的担忧。
另一份数据表示，有近90%的被调查人员表示，她们在网上接触过有害的美容内容。而41%的美国女孩表示，使用AI创造不同版本的自己可以"增强力量"。
随着Chat GPT等软件的兴起，区分什么是真正的美和什么是由人工智能制造的美会变得越来越困难。Dove认为，制定相关标准，提高AI创建内容的代表性和透明度，迫在眉睫。
基于此，Dove创建了"Real Beauty Prompt Playbook"（真实美丽指南），指导人们如何在生成式AI程序上创建代表"Real Beauty"图像的文本提示，以及术语，旨在通过新的数字标准的制定，延续其20年来对"Real Beauty" 倡议的坚守。
"在Dove，我们寻求一个让女性可以决定，并宣布真正的美是什么样子的未来，而不是由算法决定。"Dove首席营销官Alessandro Manfredi在一份声明中表示。
PART2.
多分的女性"革命"之路
时间回到20年前。2004年，Dove发起了一起名为"Real Beauty"的活动，通过选择生活中的真实女性，来展示对美的理解。通过这一活动，Dove挑战了媒体广告中普遍存在的狭隘、无法企及的美的标准。
接下来，Dove在很多项目上均延续了"Real Beauty"这一主线。
2019年，Dove在全球范围内发起"Show Us"的大规模活动。这个活动基于"70%的女性认为自己的真实形象被广告媒体忽略"。Dove号召更多女性参与到建立............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1633223.html
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