根据 Adobe 最近的报告，2024 年 1 月至 4 月美国在线购物销售额增长了 7.0%，总额为 3316 亿美元。该研究强调了消费者在主要在线类别中购买更便宜商品的趋势，包括个人护理、电子产品、服装、家具和杂货。
Adobe 的 Analytics 平台分析了超过 1 万亿次美国零售网站访问量、1 亿个SKU和 18 个产品类别，覆盖了美国前 100 家互联网零售商中的 85% 以上。
增长背后的关键因素
这一增长的主要驱动力包括电子产品和服装等非必需品类别的稳定支出，以及在线杂货店购物的大幅增长。Adobe 预测，2024 年上半年的在线支出将超过 5000 亿美元，同比增长 6.8%。2024年前四个月，消费者在电子产品上的支出为618亿美元（同比增长3.1%），在服装上的支出为525亿美元（同比增长2.6%）。这两个类别合计占电子商务总支出的34.5%，有助于保持收入增长。在线杂货销售额进一步推动了这一数字，达到 388 亿美元，同比增长 15.7%。
化妆品和其他增长类别
另一个快速增长的品类是化妆品，2023 年在线支出达到 350 亿美元，比上一年增长 15.6%。这种上升趋势仍在继续，到 2024 年初，在线化妆品支出将达到 132 亿美元，同比增长 8%。Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya指出，尽管经济不可预测，但最新数据显示，随着消费者接受新的在线类别，数字经济具有弹性。预计杂货将成为占主导地位的电子商务类别，在未来三年内与电子产品和服装的收入份额相匹配。
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