近年来，随着全球摄影文化的普及和消费水平的提高，摄影已不再是少数人的专属爱好，而是成为了大众娱乐和创作的一部分，尤其是在TikTok、YouTube、Instagram 等社交媒体平台影响力日渐扩大后，全民直播和短视频创作更是直接掀起了一波热潮。在这一潮流背后，人们对于更高质量和更专业的摄影配件需求也在随之增加，一些小众品类开始进入了人们的视野。
根据 Reports Insights 发布预测报告显示，相机配件市场到 2030 年市场规模将达到 84 亿美元以上。面对快速增长的蓝海赛道，跨境玩家 Neewer 凭借其强大的研发实力、丰富的产品线以及精准的市场定位，成功在这一细分赛道崛起成为“领头羊”。
热潮下迅速崛起的小众品牌
成立于 2011 年的 Neewer 是一家来自深圳的公司，专注于摄影、直播、视频等器材配件的研发、设计、生 产及销售，致力于为入门乃至专业的摄影爱好者提供一站式摄影解决方案，旗下产品涵盖智能手机、单反、微单、运动相机、无人相机等摄影配件。
在创立之初，Neewer 凭借一款摄影打光产品为其入局开了一个好头，在敏锐捕捉到市场上的自媒体创作热潮后，Neewer 于 2015 年开始围绕该领域推出了一系列影像录制配件产品，正式宣告进军视频直播领域。截至目前，Neewer 已经形成了包括闪光灯、环形灯在内的摄影灯光系统与包括摄影灯、监视器、麦克风在内的影像录制系统这两大完整的硬件生态链产品群。
图源：谷歌
凭借亲民的价格、优质的产品质量以及丰富的产品体系，Neewer 迅速打开了海外市场，到 2016 年 Neewer 年销售额就已突破了亿元大 关。如今，始于中国的 Neewer 已经成为了全球知名的摄影器材品牌，产品远销北美、欧洲等全球 100 多个国家和地区，拥有大量亚马逊认证畅销产品，并在多个国家和地区设有分销商。
图源：谷歌
而顺应短视频直播潮流为摄影爱好者开发出来的产品，在产品宣传上自然也要回归到目标用户更容易聚集的社媒平台上，因此，Neewer 在推广时极其重视线上社媒平台的建设，针对 YouTube、Instagram、TikTok 等不同平台的属性发布创意内容，向目标受众传达品牌的核心价值和理念，其中，社交电商黑马平台 TikTok 成了 Neewer 主要的发力平台之一。
借力TikTok等线上媒体平台打出品牌声势
在 TikTok 这一快节奏、年轻化的平台上，Neewer 主要发布与摄影相关 的短视频，内容主要包括产品展示、产品使用教程、摄影效果展示等，高清画质且丰富多样的视频内容不仅让用户在观看视频的同时感受到摄影的乐趣和快乐，还贴近用户日常需求顺势展示了产品的功能特点、实际应用场景和使用效果。
图源：TikTok
不仅仅是在 TikTok 上做产品的宣传，Neewer 还定期发布有关摄影技巧、拍摄指导等教育性内容，这些视频不仅能够帮助用户提升拍摄技能，也增强了他们对 Neewer 品牌的信任和好感。
正因如此，Neewer 在 TikTok 上成功吸引了大量用户的关注，品牌知名度和影响力也在与日俱增，目前 Neewer 的账号拥有超 70 万粉丝，视频内容也获得了大量的点赞和转发，最高播放量达到了 2230 万。
图源：TikTok
为了进一步加深品牌与用户之间的情感链接，增强用户对品牌的亲密感和忠诚度，Neewer 积极与用户进行互动，不论是在视频评论区回复用户的留言，为他们答疑解惑，还是鼓励用户参与和分享自己的摄影作品，都是想让用户感受到被重视和关心。
图源：TikTok
通过与 TikTok 上的众多专业领域的 KOL 合作推广营销，Neewer 借助达人效应实现了高效的品牌曝光和销量转化，品牌价值也进一步被放大。不仅如此，为了进一步拓展销售渠道，在今年 1 月和 2 月，Neewer 还分别在当前发展势头强劲的美国和英国市场开通了 TikTok Shop 小店，辅助产品实现销售转化� �
根据超店有数平台提供的数据显示，截止到 5 月 26 日，Neewer 的美区小店总共上架过 133 件商品（包含目前已下架商品），关联达人 956 位，历史总销量为 7500 件，历史总销售额约为 56.19 万，与美国小店相比，英国小店的销售表现则稍稍逊色些，总销量至今还未达到上千，这可能也与当前 TikTok Shop 英国小店整体转化率不.........
冷门赛道跑出的实力霸主。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1858593.html
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