Replica Watches: 跨境电商资讯：宁波大叔勇闯美国音乐发烧友

2024-06-05

跨境电商资讯：宁波大叔勇闯美国音乐发烧友

宁波大叔勇闯美国音乐发烧友圈，小众赛道狂销4K美元单品！

"我们没有想过能这么快在eBay上卖出售价近4000美元的商品！"2023年，国产音响品牌Proreck-Audio（以下简称Proreck）在"黑五"期间的销售额同比增长750%，年销售额同比增长340%。在行业极致的价格"内卷"和消费者面临较大生活成本压力的双重夹击下，如此的市场表现让人眼前一亮！

从贴牌代工厂起家，到拥有自己的产品线和品牌；从一个籍籍无名的新品牌，到eBay美国站音响类目的TOP卖家，还有海外"自来水"粉丝在社交媒体晒产品引发网友围观。国产品牌出海之路向来不易，来自宁波的专业音响品牌卖家Proreck在跨境电商领域，在eBay平台，走通了自己出海之道。

▲海外"自来水"粉丝测评中国品牌Proreck音响▲

01 精准"抢位"高高功率音响，一年成为TOP卖家

全球音响设备市场，一边是历史悠久、技术深厚、背靠大资本的世界顶级品牌，一边是或靠模仿，或靠低价激烈厮杀的"无名之辈"。

如何在这条赛道中突出重围，切入点很重要。

2023年初，Proreck在与eBay团队沟通的过程中了解到，在海外市场尤其是美国市场上，高功率音响仍有巨大的市场空白。当时在eBay上，音响类产品仍以功率500W以下的蓝牙音响、家庭影院等小功率音响为主，500W及以上的大功率音响市场需求大且仍在逐步提升，但是平台上的供应少，供给与需求之间存在着明显的不匹配。

捕捉到该信息的Prore ck迅速调整了产品线布局，在eBay店铺中主推500W及以上的大功率专业音响。

虽然更大的功率意味着更高要求的产品设计，更高的成本和客单价，但这小小的产品定位转变，还是让Proreck一下子卖爆了。2023年6月，Proreck在eBay美国站第一次参与针对中国品牌的促销活动，一周的销售额迅速突破1万美元，单周最高销售额达到3万美元。

2023年的"黑五"大促，Proreck更是以黑马之势脱颖而出——销售额较去年同期增长750%，一跃成为eBay专业音响设备TOP卖家，"而且我们没有想过这么快能够在eBay上卖出售价近4000美元的单品！"时至今日，提及那一年的"黑五"成绩，Proreck创始人Jack Fu仍觉得很惊喜。

▲Proreck在eBay刊登的8000W扬声器� �统▲

在经过两次成功的战役，分析品牌在eBay平台的数据后，Proreck团队决定告别之前进入市场时粗暴的低价SKU策略，专注在高功率专业音响上，作为品牌的核心产品。短短一年，Proreck的eBay业务迎来飞速增长，平均商品售价超过450美元，功率达到2000W、甚至是6000W的音响也能成为畅销品；2023年，年GMV从上一年的20多万美元涨到百万美元，并在今年继续保持稳健增长。

02 "eBay的买家很专业"，垂类高单价产品的春天在这里

看到市场高需求，然后迅速积极"应战"——产品、物流、运营等一个都不能少。在跨境电商，尤其是高价值垂直品类，如此"丝滑"的交易背后，需要的是卖家真本领。

起身于贴牌代工厂，从线材到单极喇叭，从散件出口到整套音响，直到七年前创立自己的品牌Proreck，Jack其实已经在外贸领域摸爬� �打20多年。

音响产品涉及海量零件和复杂工艺，受益于"中国制造"的优势和自身多年的外贸生产和经营经验，Proreck在前期一直潜心于品类的积淀，积累了强大的产品实力——品类多、品质高、产品专业、设计精细，且具有性价比。另外，由于供应链弹性强，Proreck能够对买家需求快速反应，把握海外潮流趋势。硬核的产品实力和高效的供应琏，是Proreck能够迅速接住美国高功率音响市场机遇这"泼天富贵"的底气与根基。