基于东南亚当地的地理气候条件、文化背景、人口结构等因素，爱美的东南亚女性，对于健康的皮肤和精致的妆容，有着更加多样的追求。从成分功效、风格色彩，到价格物流，都要仔细考虑一番。
具体而言，从整体审美观念来看，东南亚地区不同国家，风俗习惯及文化各不相同，多样化的审美追求要求品牌须在产品本土化上下功夫；此外，成分功效属性和定妆类产品需求成为显著趋势；同时，东南亚消费者多为"时尚领袖追随者"和"性价比追求者"。
1.审美追求多样化
虽然东南亚各国经常被笼统地一语概之，但由于经济发展水平、宗教文化等差异，不同国家的消费习惯和偏好都呈现出各自特点。
菲律宾
消费者追求"是白三分美"，是亚洲地区美白产品使用率最高的国家；同时在妆容上偏好欧美风格，热衷使用眼线、眉笔和修容等产品。
整体肤色偏白的越南人受日韩文化影响较深，偏好清爽透亮的妆底、自然色系眼影和亮色唇妆，在护肤上注重防晒和选择天然成分；
"泰式妆容"则注重奶油肌式底妆，加上英气十足的粗眉和欧式长睫毛。
马来西亚
受宗教文化影响，当地消费者偏向使用不含酒精和动物原料的化妆品。而新加坡人则更愿意为有故事性、新颖有趣的产品买单
因此，品牌在进入东南亚各国之前，首要就是详尽的市场调研。同时基于自身品牌调性和产品特点，针对不同市场提供不同的产品。
2.偏好成分功效和定妆类产品
近年来受新冠肺炎疫情、可持续和环保理念的影响，越来越多东南亚消费者，逐渐成为注重功能效用的"成分党"。
在马来西亚市场，随着越来越多消费者意识到，长期使用化学物质会对皮肤产生伤害，天然有机成分的护肤品需求显著增长。
其次，东南亚国家位于亚洲赤道附近的热带地区，大部分地区终年四季如夏、高温多雨。例如泰国全年平均气温都
在27摄氏度左右，最高气温可以达到40摄氏度以上。
在热带气候下生活的人们，皮肤不免总是湿哒哒、汗津津，对美妆产品的一大强烈诉求，是妆容持久。因而，各类
防水防汗的防水睫毛膏、持妆气垫、不晕染眼线笔、定妆喷雾等刚需性定妆产品在Lazada上颇受欢迎。
3.种草式营销征服"时尚领袖追随者"
东南亚.............
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