「2022年度电商、游戏、金融三大巨头风云录」
在过去，依靠国际形式和国内政策的优势，跨境出海实现了高速发展。中国模式真正站在了世界的舞台。电商、游戏、金融三大板块发展势头迅猛，中国经济宛如一片大海，通过跨境出海各种新模式给世界翻开新的篇章。
1、跨境电商："政策支持，机遇犹存"
一直以来，跨境电商服务行业受到资本的广泛关注，随着跨境电商行业从野蛮生长时期过渡为理性繁荣时期，近年来企业成本结构变动，合规化趋势等一系列因素也推动行业的供需关系发生了变化。
面对宏观环境动荡，服务供需方持续磨合，行业充分竞争等困境，跨境服务商结合客户需求与自身优势，以跨地区跨平台的形式拓宽� ��身服务矩阵，通过深化服务价值强化自身竞争壁垒。
回顾2022年，受疫情、高通胀等多重因素夹击，跨境卖家们面临汇率波动、消费降级等多方挑战。但挑战与机遇相伴，新兴的市场趋势及发展机遇同样破水而出。TikTok领衔的直播电商强势崛起、 独立站热潮带动多平台布局风向、拼多多等国内电商巨头进场冲击海外电商格局......
各类平台体系与电商模式的交相碰撞下，跨境行业正经历变革与转型期……
跨境卖家现状
2022年，受疫情、高通胀等多重因素夹击，跨境卖家们面临多方挑战：汇率波动、消费降级、订单利润下滑等。但伴随着国家政策的支持、跨境电商服务生态的逐步完善及资本市场的持续青睐，跨境电商行业的机遇犹存。
根据数据调查显示，� �欧美消费降级叠加物流费、广告费等多项成本增加的影响，今年下半年跨境卖家订单量不太理想，有60.4%的卖家表示在下半年旺季单量减少，其中22.9%的卖家单量下降了30%-50%。
但也有39.6%的卖家表示相比较于上半年的市场订单下滑，下半年订单量还是有所提升，单量上涨30%-50%的卖家占比14.3%。另有26.5%的跨境电商卖家处于增长不足30%的低速增长状态。
总体而言，超过六成的跨境企业今年的业绩不如预期。调查显示，近七成的卖家下半年营入在50万以下，相较于上半年，盈利情况并未有所好转。
跨境出海趋势
受疫情影响，在全球经贸摩擦加剧的大环境下，跨境电商行业正在经历来自国际贸易层面、知识产权层面和平台层面的合规化约束，一批批为提高营收利润选择铤而走险打"擦边球"� ��跨境电商企业在合规化的浪潮中被快速淘汰，其中不乏许多业内耳熟能详的头部企业。对于跨境电商行业而言，合规化宣告着市场由野蛮生长的时代逐渐过渡到理性繁荣的时代。快速精准了解各类合规政策，在合规前提下重铸良性商业闭环，成为了当下跨境电商行业参与者必须面对的重要问题。
在经历了一次次大浪淘沙后，无论对于跨境电商行业还是跨境电商服务行业，野蛮生长的时代早已成为过去式。由于宏观环境和市场合规化影响，一批不符合市场需求或盈利能力有限的服务商无以为继，逐渐被市场淘汰。然而，现存的核心市场参与者中，不仅在行业内有国内外优质服务商割据一方，而且更有跨界玩家正在尝试入局，同时跨境卖家需求不断多元化，积极探索各类符合自身需求的替代方案。各� �型参与者均具备自身独有的优势和壁垒。在此消彼长的市场环境下，行业或将更加"内卷"，竞争环境也将愈加复杂。
而在欧美在线消费环境持续遇冷的境况下，非洲、拉美及日韩等拥有广袤增长空间的新兴市场受到了卖家们的关注。此外，随着跨境电商赛道的迅猛增长及竞争加剧，愈来愈多的中国出海企业的品牌意识崛起，经营重心由"打磨产品"转变为"打造品牌"，迈入"品牌出海"的新阶段。
目前来看，借助跨境电商赛道出海的中国企业不仅正在朝着合规化、品牌化的进程迈进，并且整体呈现出多渠道化、多平台化的趋势。
（内容部分参考引用《AMZ123跨境出海》）
2、游戏："不出海，就出局"
< span>近年来，由于国内相关政策收紧、人口红利消退、宅经济等因素，国内游戏市场呈现疲软的态势，"游戏出海"由多选项变为了必选项。
面对这一趋势，众多游戏开发者该如何从市场趋势中汲取新的增长点？又该如何应对海外市场愈发"内卷"的激烈竞争？
国内环境严峻，"不出海、就出局"成行业共识
一方面，尽管国内游戏版号再次重启核发，但版号数量的限制以及市场整体疲软态势的延续，让游戏行业随手便能触及到国内市场的天花板。国内游戏市场首次出现收入、用户下滑，意味着加速增长二十余年的中国游戏行业正式进入衰退期，全面进入存量 市场，竞争与"内卷"更加激烈。
另一方面，海外市场的互联网人口足足是中国市场的五倍，在"后宅经济时代"影响下，全球用户对游戏的需求持续增强，根据预测，未来两年内全球手游市场增长空间仍达 6 成以上。另据游戏工委预计，2026 年中国移动游戏出海市场规模可达 2,283.8 亿元。
2022年整体来看出海市场面临"爆款的缺失"这一问题，从综合表现来看，这一年更多是精小的休闲游戏在新兴市场获得垂类的发展，同时出海增量机会转移到东南亚和拉美市场，在这些市场中，最为瞩目的是越南、印尼、巴西和印度，这些地区有较大的用户基数，约等于数年前的欧美市场，且它们正在经历网速的快速提升，以及智能手机的快速普及。
据盘点，2022年全球8735款手游（去重），有至少1919款为中国出海手游，占全球22%。香港、上海、北京、深圳、广州为中国出海第一梯队地区，成都、厦门、杭州为第二梯队，海南、武汉、苏州为第三梯队，其中苏州的叠纸游戏在近期先后发布了两个开放世界手游PV：《百面千相》和《无限暖暖》，属于这一梯队中的佼佼者。
游戏厂商：厂商竞争加剧，从"短期急速套利"转为"长期深耕运营"
之前大家一直觉得海外市场很遥远，觉得收入很有限。2019年《万国觉醒》在国内还没拿到版号的情况下，就先在海外实现了一个月5400万美元的收入，给行业带来一个比较大的震动。
根据《中国移动游戏大航海深度报告》数据，总体上国内出海厂商收入 Top 20 梯队的收入集中度趋势最为 明显，Top 20 的收入占比已超过国内出海总体收入的半壁江山。而结合近 3 年收入 Top 厂商名单来看，Top 10 厂商的更替较为明显。
由此可见，虽然海外市场的增长空间依旧广阔，但是 Top 出海厂商凭借先发优势，一方面整体上已逐渐拉开与腰部以下企业之间的差距，另一方面，Top 出海厂商之间的竞争也同样加剧。种种数据表明，本土出海厂商也在经历着内卷的浪潮。这也促使本土厂商愈发重视探索海外用户增长以及选择出海品类赛道的新途径。
你选择出海还是出局？
有人这么形容游戏出海的变化：过去是游戏公司赚了钱，拿出一部分预算投到出海项目中，尝试性地看看能否有所收获。如今游戏公司出海则往往肩负重担，大公司如腾讯、网易的海外项目 是游戏业务的关键增长点；小公司则希望通过出海找到绝处逢生的机会。
如果说，2021 年中国游戏出海是'燎原之势'的话，那么2022年，这种趋势就可以用'全民皆兵'来形容。在这一年，大中小厂商，不管体量如何，去海外已经成了一个必须去做的事情。那么，已进入2023年，你选择出海还是出局？
（内容部分参考引用《Inpander出海》）
3、金融服务："前景可期"
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回顾2022年，受疫情、高通胀等多重因素夹击，跨境卖家们面临汇率波动、消费降级等多方挑战。另有26.5%的跨境电商卖家处于增长不足30%的低速增长状态。另据游戏工委预计，2026 年中国移动游戏出海市
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/ 1253242.html
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