跨境电商资讯：2022年独立站电商营销报

2022年独立站电商营销报告发布！

回顾2022年，疫情所带来的电商红利正在缓慢消退，流量争夺、成本上升、竞争加剧等问题悬而未决，加之全球经济下行影响，全球电商行业发展面临增长"瓶颈"。商家如何在众多不确定性中寻找确定性？在经历一次次"大浪淘沙"式洗礼后，"走品牌化道路"成为了商家们的标准答案。

据 GoodSpy 数据显示，2022年全球独立站广告投放呈上升趋势，8、9月竞争尤为激烈。另一方面，欧美的投放份额正在被东南亚、中东等地区所蚕食，� �些新兴市场逐渐成为诸多商家、品牌角力的新赛道。2022年独立站广告大盘有何新表现？全球电商市场有何新变化？为了更全面地观察行业变化，GoodSpy 发布《2022年独立站电商营销报告》。

本报告由 GoodSpy 发布，同时邀请Enjoy出海、猎豹移动、跨境眼观察、跨境知道、易点天下、AMZ123-品牌方舟等行业上下游共同探讨 ，从全球独立站广告投放洞察、全球重点市场分析、DTC品牌案例拆解和行业观点四大方面为跨境商家提供市场、选品、营销等方面的情报和洞察。

《2022年独立站电商营销报告》概览

完整版白皮书共计57页

01

全球独立站广告投放洞察

据 GoodSpy 数据显示，2022年独立站投放量整体呈上升走势。在3月份后（进入斋月期）市场开始回暖，3月-4月投放增长均在1-2倍� ��右。紧接着的一轮投放高峰期在7月-9月（进入夏日购物季和返校季），其中8月和9月投放量达到全年高峰，全球市场月均广告投放量均超过1千万，也是2022年投放推广竞争最激烈的时间段。

另一方面，2022年有投广告的商品量同比增长明显，尤其是上半年，最高增长超过3倍。在投商品量高峰期出现在3-4月，符合市场走势。随后的一轮增长高峰出现在8月和11月。

从全球独立站的热投市场来看，欧美广告投放量占大盘份额最大，占比保持在50%以上。但同比份额有明显下降，受新兴市场的冲击扩大影响。此外，欧美电商竞争激烈，品牌和商家数量处于高度饱和的状态，新玩家入局成本高。也正因此，诸如东南亚、亚洲市场份额提高，逐渐成为独立站商家角力的新赛道。

在独立站品类投放份额占比中，比重最高即投放量最高的三个商品类目是服装、美妆个护和珠宝。其中服装类目增长最大，份额同比上升4.6%，其它品类份额变化不大。

另一方面，在2022年4个季度中热投的类目中，服装和美妆个护� �年保持较高的占有率。从新的增长点来分析，Q2的运动和户外类目、Q3的珠宝类目和家装建材类目、Q4的居家日用类目投放份额均有上升表现，是值得卖家关注的赛道。

从投放渠道上看，独立站卖家依赖 Facebook 系媒体进行广告推广，仅 Facebook 和 Instagram 两大媒体，总投放量就占大盘超过一半。

02

全球重点市场分析

据 GoodSpy 数据显示，欧美地区广告投放占独立站整体大盘的55.7%。从细分的热投国家/地区来看，美国投放份额占比最大，是排在第二的英国的2倍之多，占比为29.2%，且相较去年份额仍有明显增长。此外，欧美TOP5国家的投放份额同比去年均有所增长，长尾效应加剧，头部国家投放推广竞争激烈。

从每个季度的投放量来看，欧美市场在Q2和Q4季度的投放量均有上升趋势。其中在Q2季度的投放量最大，占全年投放量的36.0%左右，在此期间，服装、美妆个护和珠宝类目投放份额均有所上升。此外，值得留意的是，居家日用类目在Q3和Q4季度的投放量有持续上升，也是下半年欧美市场具备高市场潜力的类目之一。

.........< p>据 GoodSpy 数据显示， 2022 年全球独立站广告投放呈上升趋势， 8 、 9 月竞争尤为激烈。为了更全面地观察行业变化， GoodSpy 发布《 2022 年独立站电商营销报告》。以上为《

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