NRF特别指出，为争夺全球最大零售商的位置，沃尔玛和亚马逊都加足了马力。如沃尔玛正建立全渠道市场和店内服务，开拓美国和墨西哥的低收入群体市场；而亚马逊也推进拉丁美洲和亚洲等新市场的业务，持续扩大其实体店网络。 事实上，这两大零售巨头的角逐之战早已开展，而随着双方的国际实力不断增强，如今的竞争已进入到白热化阶段，尤其表现在线上电商方面。 AMZ123获悉，最近几年，沃尔玛正不断加码在线电商，不仅加大对电商业务的投资和布局，也将平台的橄榄枝抛向更多卖家，放宽入驻条件。 一方面，随着沃尔玛的电商业务越发壮大，加之其在美国电商市场份额的逐年上升，已经对亚马逊电商霸主地位造成冲击；另一方面，在2021年亚马逊封号潮过后，大量中国跨境卖家开始转移业务，沃尔玛成为不少卖家的第二选择。 显然，沃尔玛已经盯上了跨境电商这一大蛋糕，并通过第三方平台、Walmart+和其他举措追逐亚马逊的主导地位，从多个方面发力与之竞争，试图在庞大的市场中分得一杯羹。 01谁与争锋：与亚马逊的竞争加剧
据报道，2021年，美国有5100亿美元的消费支出流向亚马逊，占总支出的9.4%。有4720亿美元流向沃尔玛，占比3.6%。这意味着，美国消费者每花费100美元，就有18美元流向亚马逊和沃尔玛。 亚马逊与沃尔玛原本就代表两个"极端"，前者在电商领域称霸四方，后者则在零售业占主导地位。但近年来，随着二者业务朝多元化发展，这一局面渐被改写，无论是在电商还是零售市场，二者的交织更加紧密和微妙。
1、与亚马逊在细分市场竞争
AMZ123获悉，2021年亚马逊首次超过沃尔玛，占据美国零售业主导地位，历经27年终于登上顶峰。但是，亚马逊与沃尔玛并没有停止竞争，两个电商巨头一直在各个细分市场上"较劲"。 数据显示，2021年，亚马逊在电子产品、电器、体育用品、业余爱好、音乐和书籍这几个领域的收入是沃尔玛的近五倍。 细分而言，在体育用品、业余爱好、音乐和书籍领域，25%的美国家庭支出流向了亚马逊；在电子产品和电器领域，美国家庭在亚马逊上的花费是沃尔玛的五倍。 此外，在服装和配饰领域，亚马逊也是美国消费者的主要购买地。2021年亚马逊在该领域的收入是沃尔玛的两倍，市场占比15%，而沃尔玛则占据6.5%的份额。 不过，亚马逊在这三个领域却未能超过沃尔玛：食品和饮料、医疗和保健、个人护理。
2、沃尔玛抢占中国卖家
AMZ123获悉，近年来，沃尔玛更加关注中国市场，尤其是亚马逊封号潮后，更是推出多项扶持政策吸引卖家入驻，以与亚马逊竞争获取更多市场份额。 据外媒报道，近日沃尔玛宣布推出" New-Seller Savings"活动，一项扶持新卖家的计划，以鼓励更多卖家加入沃尔玛第三方市场。 据报道，在2022年5月31日之前加入第三方市场，并在2022年6月30日之前开始在Walmart.com上销售的卖家，将获得为期90天的50%的销售佣金折扣。 获准加入沃尔玛履行服务（WFS）的卖家，在2022年6月30日之前完成操作设置，并将商品（至少一件）运入沃尔玛配送中心，就可以获得90天的免费仓储，以及10%的配送折扣。 同时，入驻沃尔玛市场的新卖家还可以利用walmart Connect广告平台，接触更多消费者，增加收入的可能性。 2021年3月，沃尔玛在深圳举办了一场发布会，正式向中国卖家开放招商；今年四月，沃尔玛再次举办全球电商卖家峰会，并公布了最新招商要求和政策。 相比之前的"高冷"，如今的沃尔玛十分重视中国卖家，且放宽了中国卖家的入驻要求，颇有与亚马逊针锋相对的意味。
3、大力发展自有品牌
众所周知，亚马逊的自有品牌在其网站上占据天然优势，不仅能够获得一手买家消费数据，还能得到流量扶持，让第三方卖家倍感压力。 而不仅仅是亚马逊重视自有品牌，沃尔玛也正在逐渐加大发展自有品牌的力度。 AMZ123获悉，目前沃尔玛经营着一系列鞋类自有品牌，包括Timeand Tru、Wonde rNation、No Boundaries和Ozark Trail，并正在扩大其自有品牌和独家品牌的覆盖范围。 3月下旬，沃尔玛宣布Caleres拥有的Sam&Libby品牌以及Steve Madden拥有的Madden NYC品牌将在沃尔玛独家销售，此次合作标志着沃尔玛向前迈出了历史性的一步。 4月30日，沃尔玛宣布推出自有服装品牌Love&Sports，该品牌现已登陆沃尔玛网站和1500家商店，共提供120多件单品，价位在12美元到42美元之间。 此外，据沃尔玛最新消息，PayPal首席财务官John Rainey将于6月6日加入沃尔玛担任首席财务官。外媒分析，将Rainey从贝宝(PayPal)招致麾下，似乎是沃尔玛在进军电商领域的最新举措。 通过沃尔玛的种种大动作可以看出，其对标亚马逊电商霸主的野心昭然，不仅多措施确保电商战略的实施，也在细分领域朝亚马逊靠近。那么目前沃尔玛做出了哪些成绩呢？ 02新的商机：沃尔玛的电商崛起之路
AMZ123获悉，2022年2月，沃尔玛发布2022财年报，数据显示，沃尔玛总营收为5727.54亿美元，同比增长2.4%；营业利润259.42亿美元，同比增长15.1%。 
同时，沃尔玛还公布了在中国市场的营收数据：沃尔玛中国Q4净销售额同比增长26.7%，同比增长19.8%；沃尔玛中国Q4电商净销售额增长93%，两年叠加增长率为158%。 
值得注意的是，沃尔玛的电商净销售额达到了732亿美元，同比增长了11%，跟两年前相比大幅增长了90%。 据悉，在全球疫情持续扩散，供应链陷入危机的背景下，沃尔玛的业绩实现逆势增长，主要得益于其强大的供应链和价格优势。 同时，疫情也刺激了沃尔玛电商业务的迅猛发展。数据显示，亚马逊正在美国电商市场占有率排名第一，而沃尔玛在美国的市场份额排名第二，但与对手亚马逊依然存在很大差距。 
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