跨境电商资讯：后疫情时代，盲盒还能“火”

2022年万物皆可盲盒。从80后及闪卡与扭蛋 ，到90后、00后集盲盒这些游戏项目直击人类对未知事物的好奇天性以及对不确定性的冒险天性赢取了庞大消费者的钱包由此国内盲盒经济显现。
2019年双十一盲盒玩具迅速崛起并激发年轻消费者惊人的购买力，天猫国际于2019年发布的，95后玩家剁手力榜单显示，我国每年有20万消费者在盲盒上花费超过2万元。2020年12月11日国内盲盒第一股泡泡玛特在港交所挂牌。上市首日股价开盘涨超100%市值破千亿港元，最终报收于69港元每股，涨幅为79.22%，截至2021年6月30日，泡泡玛特累计注册会员为1141.5万人，2021年上半年会员为该公司贡献的销售额占比为91.8%，复购率为49%，一半的会员会进行二次消费，根据财报2021年上半年泡泡玛特总营收人民币17.73亿元，同比增长116.8%调整后净利率人民币4.35亿元同� ��增长144.1%。
谁在购买盲盒？泡泡玛特官方提供的用户数据显示，年龄在18岁至29岁的用户占比58%，30岁至34岁的占20%，其他年龄段占22%，从用户性别来看女性占75%，男性占25%，从职业来看白领占33.2%，学生占25.2%，个体经营占8.7%，教职人员占12%，其他职业占20.9%，从收入来看月收入8000元至2万元的占90%，其他收入占10%，盲盒的不可预知性是吸引顾客购买盲盒最主要因素。
盲盒并不是简单地将潮流玩具包裹在不透明盒子里出售，而是通过生动的营销途径，例如盲盒自动售货机线下门店、线上抽奖等使顾客玩家化，消费过程游戏化不仅让顾客感受到抽奖碰运气所带来的惊喜快感，还能 通过未来主导顾客对盲盒玩具心理价位的判断合理提升潮流玩具单价。泡泡玛特单个盲盒价格在59元左右而公开数据表明，娃娃成本价在17元，这种为不确定性买单的定价让泡泡玛特品牌产品的毛利率高达71.1%，顾客想要通过盲盒集齐所有心仪的潮玩并非易事，泡泡玛特盲盒每个系列都会安排隐藏限量款娃娃。
2022年盲盒经济将会如何发展？是否依然飞速增长？在概率潮玩商品上闪卡和扭蛋都是舶来品过去我国并没有像如今的盲盒这么成熟的市场。20.19年以泡泡玛特为领军企业引爆盲盒市场爆发式增长，可预见2022年后我国盲盒经济依然位于增长期，但随着市场规范增量市场挖掘和入场竞争者增加，盲盒行业增长走势预估开始区域稳定，先来看看市场规范性趋向。
在2016年日本达成对扭蛋行业的限制，当年日本爆款手游碧蓝幻想周边玩具，发生了"70万猴女事件"某游戏玩家直播抽卡花了68万100日元，约合人民币37814元，2276连抽才得到当时的稀有角色周边娃娃猴女，而这一限量版角色却被.........

2022年万物皆可盲盒。2022年盲盒经济将会如何发展？日本的昨日就是2022年后中国盲盒市场规范化的经验。

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