搜索场景
在计算广告评级时，Google会分析用户输入的关键词、所处的地理位置、使用的设备类型以及网页上显示的其他广告和搜索结果，或者其他用户信号和属性。
广告附加信息
在制作广告时可以选择为广告添加附加信息，比如联系方式和跳转链接，我们将此类信息称为广告附加信息。Google广告最终的目标是将最准确的广告投放给最有需求的人，所以算法会参考上述的这些信息。
我们可以做的是调整竞价或改善广告质量，且尽可能用上一切能用的附加信息选项，在出价方面，广告主可以通过自动出价策略来实现，但广告的质量需要人工进行调整和优化。
想要做好广告质量优化，需要注意的有3点：预定点击率，关联性，和落地页的质量。
（1）预定点击率（ECTR）
大家可能经常会听到点击率这个词，但直接决定广告质量的并不是实际的点击率，而是系统根据你过往广告的点击率计算得出的预定点击率。
如果你的广告点击率有明
显的增长，那么在下次竞价时系统评估的预定点击率也会比较高，所以提高广告的预定点击率也相当于是提高广告的点击率。
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