谷歌 SEO：如何了解用户搜索意图并制作高转化内容（下）

我们继续了解用户的搜索意图，并且了解如何根据用户的意图创建适合用户的内容。

商业搜索意图Commercial Search Intent

商业搜索意图就像信息性和交易性的混合体。换句话说，这些是网站的受众在做出购买决定之前进行研究时使用的关键字。

例如，假设用户决定购买一部新手机，但是不确定是想买一部新iPhone还是一台三星Galaxy，所以搜索了"iPhone 13 vs Samsung s21："

对于这样的搜索，SERP功能会比较两种产品，以便用户可以轻松做出购买决定。如果展开搜索结果，用户可以找到更多详细信息：

当然，产品比较并不是唯一的商业搜索类型。用户还可以查找：

来自用户或权威来源的评论

技术规格或其他细节

与品牌无关的推荐（例如，"2022 年最佳手机"）

免费试用或产品演示

帮助他们了解产品或服务的其他页面

为什么商业搜索意图与网站业务相关

商业关键字就是向网站的受众展示提供转换所需的信息。网站的受众找到和使用这些信息的效率越高，他们就越有可能继续转化。

借助这些关键字，我们可以在用户买家旅程中最重要的部分之一与他们保持联系。

如何针对商业意图进行优化

像信息关键字一样，我们希望定位商业关键字，需要知道用户的要求。然后，构建页面，以便用户可以尽可能高效地找到答案。

例如，以下是Apple的网站如何将iPhone 13与iPhone 13 Pro进行比较：

由于该页面的目标是比较两个类似的产品，因此它的格式为表格，两边都有等效的信息和大量的视觉效果。通过这种方式，用户可以快速找到他们最关心的差异或详细信息。

以下是结构良好的商业内容的另一个示例：

Android Police 的文章"2022 年最佳 Android 手机"一开始就简要介绍了他们的结论。他们的三张顶级照片也显示在一个表格中，以便用户轻松比较相关信息。

文章为每部手机指定一个标题：

注意这个网站最重要的信息是如何最突出的。手机的名称，评级和评论链接都显示在顶部，然后是技术规格和其他详细信息。如果用户想更多地了解编辑的结论，他们也可以点击进去了解。

在这两个例子（Apple和Android Police）中，商业内容都是结构化的，高度组.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/829429.html

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