做跨境电商这几年，大家普遍的感觉是“卷”，利润薄了，广告贵了。但最近 Marketplace Pulse 和 SimilarWeb 跑出来的一组最新数据，揭示了一个相当现实甚至有些残酷的行业真相：亚马逊整体的消费者流量其实还在涨，只是参与分蛋糕的卖家变少了。具体来看，过去一年亚马逊全球月访问量同比增长近5%，达到了55亿次。但与此同时，全球活跃卖家数量却硬生生下降了16%，跌到了不足156万（这里的活跃标准是过去12个月内至少收到过一次买家Feedback）。
一涨一跌之间，结果就是：留下来的卖家，平均每个月的访问量增长了25%，达到3544次。要知道，在此前四年里，这个指标累计才涨了31%。很多人可能会问，既然单店流量在上升，为什么自己没感觉到？这背后其实是亚马逊生态正在加速“洗牌”。
一、为什么中小卖家在加速离场？
现在的亚马逊已经不是那个随便上个链接就能出单的时代了。卖家数量急剧下滑，主要是几座大山压得大家喘不过气：
1.内卷加剧与成本飙升：过去一年，关税政策变动和全球通胀直接推高了卖家的拿货和物流成本。更关键的是，目前中国卖家已经占据了亚马逊全球活跃卖家总数的一半以上，同质化产品的价格战打得异常惨烈。
2.头部效应越来越夸张：现在的电商流量正在疯狂向资金雄厚、效率极高的大卖集中。看美国站的数据最直观：目前美国亚马逊50%的第三方卖家GMV，是由不到8000家头部卖家贡献的。而仅仅在三年前，撑起这50%份额的还需要大约1.5万家卖家。
3.AI拉高了运营门槛：人工智能技术的普及，让成熟大卖在图片渲染、文案优化、甚至站外引流上如虎添翼，拉大了与普通卖家的差距。
4.平台费率与广告支出：这是压死骆驼的最后一根稻草。高昂的FBA仓储费、退货费以及水涨船高的CPC广告费，直接吃掉了本就不多的利润率。
二、各大站点的真实现状：别只盯着美国站
如果仔细拆解这次的数据，你会发现老手们早就在默默布局非美国市场了。过去一年，美国市场占亚马逊全球流量的比例已经从46%微降到了45%。虽然美国站依然是客单价和单卖家收入最高（比第二大市场高出20万美元以上）的核心阵地，但它的单店流量增速（19%）在排名前十的市场中已经是垫底的了。
相比之下，一些新兴市场和欧洲站的数据非常亮眼：
・原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2933018.html
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