什么是内容策略？
内容策略是旨在指导内容营销活动并确保其实现特定业务目标的行动计划。
这包括内容策划、制作、发布、推广、跟踪和 SEO 优化。它还包括您制作的各种类型的内容，例如视频、博客文章、播客和社交媒体帖子。
不同类型的内容有不同的用途。例如，您可以创建一篇博客文章，以在 Google 上对某些关键字进行排名，以便吸引新的潜在客户。或者，您可以创建一个案例研究视频来展示您的产品的实际应用，以向潜在客户介绍您的产品。
最重要的是，强大的内容策略框架将使您能够最大限度地提高在内容营销上投入的时间和金钱的回报。
如何制定成功的内容营销策略
1. 定义你的目标
您创建的每一条内容都应该有明确的目的，例如：
获得来自其他网站和社交帐户的反向链接，以增加您网站的流量
在Google 和 YouTube 等网站的搜索结果中排名靠前
教育和培养您的客户、潜在客户和现有的社交受众
通过采取行动（例如，注册您的邮件列表），让读者或观众进一步沿着销售渠道前进
提高Facebook、X（以前称为 Twitter）和Instagram等社交媒体网站的参与度。
因此，在开始之前，请确保为内容营销工作设定明确的目标。
这些目标应该是明智的：
具体：不应该有解释的余地。
可衡量的：你的目标应该是可量化的。
可实现的：要有雄心壮志，但也要现实。
相关：您的目标应该导致您想要的最终结果。
有时间限制：应该有明确的开始和结束日期。
以下是内容营销 SMART 目标的示例：
具体：我们的目标是通过将发布频率从每周两次增加到五次来增加博客流量。
可衡量：目标是将流量增加 12%。
可实现：上个月，当我们将发布频率从每周一次增加到两次时，我们的博客流量增加了 6%。
相关：增加内容制作将提高品牌知名度，并通过搜索引擎优化和社交分享产生更多潜在客户。
有时间限制：我们将在本月底之前完成此任务。
SMART 目标：到本月底，我们将发布频率从每周 2 篇文章增加到 5 篇文章，从而使博客流量增加 12%。
要创建内容营销策略 SMART 目标，请考虑以下问题：
这对我们的整体营销目标有何贡献？
这是实现我们期望的最终结果的最有效方法吗？
我们是否拥有必要的资源来实现这一目标？
设定内容策略目标后，就可以进入第二步了。
2. 定义你的目标受众
到底什么是目标受众？
简而言之，目标受众是一群可能对您的内容做出积极反应的人，这就是为什么您创建的每一条内容都应该有目标受众。
Garnish Media 的创始人Elizabeth Gardner最好地解释了明确目标受众的力量：
"很难向一个普通的 35 岁、有两个孩子的中产阶级职业母亲传达信息。向詹妮弗传达信息要容易得多，她有两个四岁以下的孩子，是一名律师助理，总是在寻找快速但健康的晚餐，以及花更多时间陪伴孩子、减少做家务的方法。"
通过定义目标受众，您可以更好地了解如何创建吸引他们的兴趣、需求和情感的内容。反过来，这将带来更强大的品牌和更高的转化率。
你是怎么做到的？
首先，您需要创建一个买家角色。让我们看一个例子。
买家角色研究所提供了买家角色的详细示例。这包括所有基本的人口统计信息和心理信息，例如他们的优先事项、潜在的反对意见、决策标准以及他们认为有价值的内容。
好的，但是你从哪里得到这些信息呢？
好吧，如果您已经拥有现有的客户群，请更深入地了解并尝试找出共同点。如果您不这样做，请首先调查最接近竞争对手的客户群。
提出以下问题：
他们住在哪里？
他们几岁？
他们是什么性别？
他们的兴趣是什么？
他们在网上关注谁？
他们的教育水平如何？
他们从事什么样的工作？
他们赚多少钱？
是什么促使他们购买东西？
他们在购买时最关心什么？
一旦确定了目标市场，您就可以开始确定有效的内容主题。
3.开发有效的内容主题
您的目标受众应该定义有关您创建的内容的所有内容。
简而言之，如果您想从搜索引擎中产生潜在客户或提高社交媒体参与度，您需要创建目标受众喜欢的内容。
如何？
了解您的目标受众当前正在搜索和互动的内容。有很多方法可以做到这一点，但最有效的方法之一是使用SEO 工具来查看人们在搜索引擎上搜索的内容。
有大量的工具，例如Google Keyword Planner、Ahrefs和SEMRush。甚至还有很多浏览器扩展，例如keywords Everywhere。
进行关键词研究以确定内容机会
您可能已经对目标受众有所了解。因此，首先列出一些相关且重要的主题。
然后，是时候看看有多少人在搜索这些术语。
在此示例中，我们将使用浏览器扩展 keywords Everywhere — 该工具简单、快速且易于使用。
安装该扩展程序后，每当您使用 Google、YouTube、eBay、Etsy、Bing 或 Amazon 等搜索引擎时，您都会看到关键字信息。
具体来说，Keywords Everywhere 将向您显示每个关键字的以下内容：
搜索量：关键字每月收到的搜索量。
每次点击费用：从事按点击付费广告时该关键字的平均每次点击费用。
竞争：关键字的竞争程度。
刚开始时，尝试找到每月搜索量为数千或数万的关键字。
这样，音量就足够大，可以吸引大量流量，但又不会大到让您的内容在噪音中丢失。
有了这些提示，您应该拥有一些可靠的关键字，您知道您的目标受众正在积极搜索这些关键字。
什么是内容策略？内容策略是旨在指导内容营销活动并确保其实现特定业务目标的行动计划。这包括内容策划、制作、发布、推广、跟踪和 SEO 优化。它还包括您制作的各种类型的内容，例如视频、博客文章、播客和社交原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1727978.html
美西港口船舶数量日益增多，海运价格将大幅度上涨！：https://www.ikjzd.com/articles/152032
堆存费实施两周后，奥克兰港拥堵明显缓解：https://www.ikjzd.com/articles/152033
亚马逊查找核心关键词埋词布局小技巧分享：https://www.ikjzd.com/articles/152034
浅谈《Tomoson》一个老牌网红营销网站：https://www.ikjzd.com/articles/152035
重磅！亚马逊将回款降至3天！卖家：太开心了！：https://www.ikjzd.com/articles/152036
突发！又一个跨境电商平台宣布关停！卖家：我太难了！：https://www.ikjzd.com/articles/152038
中国卖家如何迎战亚马逊产品本地化变革？：https://www.kjdsnews.com/a/1727977.html
独立站如何制定切实增加流量的内容策略：https://www.kjdsnews.com/a/1727978.html
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1727978.html
美西港口船舶数量日益增多，海运价格将大幅度上涨！：https://www.ikjzd.com/articles/152032
堆存费实施两周后，奥克兰港拥堵明显缓解：https://www.ikjzd.com/articles/152033
亚马逊查找核心关键词埋词布局小技巧分享：https://www.ikjzd.com/articles/152034
浅谈《Tomoson》一个老牌网红营销网站：https://www.ikjzd.com/articles/152035
重磅！亚马逊将回款降至3天！卖家：太开心了！：https://www.ikjzd.com/articles/152036
突发！又一个跨境电商平台宣布关停！卖家：我太难了！：https://www.ikjzd.com/articles/152038
中国卖家如何迎战亚马逊产品本地化变革？：https://www.kjdsnews.com/a/1727977.html
独立站如何制定切实增加流量的内容策略：https://www.kjdsnews.com/a/1727978.html
No comments:
Post a Comment