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何为再营销广告？再营销广告即一种可以针对之前到达过网站的用户进行二次展示，并针对不同类别的受众提供个性化的建议的广告！
一、Yandex再营销广告二次投放提升转化
在使用之前我们来看下Yandex官方对于此项产品的行业应用调研，再营销广告基于曾经访问过网站的用户的行为提供个性化的广告建议，有利于用户的再次转化，通过下图看发现以下每个行业通过再营销带来的转化数有一定的占比。
图片来源：Yandex官方调研
1、 Yandex再营销广告的目标
目前已了解的再营销有三大优势：收集曾经访问过网站的用户、针对用户进行细分、主动向用户推送广告、刺激用户产生兴趣完成转化
因目前对于B2B用户来说，能够直接产生效果的即为搜索广告，但是再营销广告重新吸引二次访问的用户并完成转化，而此种投放方式从营销漏斗角度来看即为：打开流量入口、筛选有效用户
图片来源：李羽昕自制
通过以上漏斗可知，打开流量入口即增加品牌曝光与产品服务宣传，让用户了解产品卖点，这样的目的即让用户进入下一个采购阶段时，企业可以通过再营销广告适时的出现在用户面前，影响用户的购买决策。此种方式的投放能够源源不断的为下方的采购阶段引来更多高质量流量。
再营销广告的优势也在于：能够有效利用现有受众资源，精准定位、以转化为目标进行投放！
2、 再营销广告形式
①标准再营销
通过再营销受众列表：曾经访问过网站的用户、类似访客、完成目标转化的用户、类似完成目标转化的用户
②视频再营销
可以收集观看视频的受众数据，并将其用于再营销广告设置。一般情况下我们可以按照用户观看视频的有效率进行人群分类：完成25%、50%或75%的视频广告观看的人群、完成100%的视频广告观看的人群
3、 再营销广告设置流程
①网站添加metrica代码
再营销广告生效的首要条件即网站上添加metrica代码。
②如何建立展示再营销受众
通过展示广告系列的受众群体搭建，可以与客户构建不同的沟通场景，在使用展示广告再营销时，请使用pixel特殊代码，进而此代码会收集曾经查看过广告的用户并进行打标签
• 如何收集受众信息
1. 在Yandex.audience中创建pixel，具体流程如下：点击Create pixel---输入名称---点击Greate tracking pixel---自动生成代码
图片来源：Yandex截图
图片来源：Yandex截图
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• 创建基于pixel的Segments 细分
创建流程如下：在Yandex.audience---选择Segments ---点击Create segment---选择Yandex. Audience Pixel---填写基于基于 Pixel 的用户细分 。注：用户细分收集匿名标识符≥100，状态才能显示ready时才有用
图片来源：Yandex截图
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• 在Yandex.audience中创建基于metrica的Segments
创建流程如下：在Yandex.audience---选择Segments ---点击Create segment---选择Yandex. Audience Pixel---填写基于基于 Pixel 的用户细分 。注：用户细分收集匿名标识符≥1000，状态才能显示ready时才有用
• 在Yandex.direct里面建立受众列表
在Yandex.direct界面进入Retargeting lists页面---新建受众---填写Criteria name---选择键的受众条件：至少完成一次、全部完成、一次也没有完成---选择Yandex. Audience segment---选择已有的受众（仅此受众、类似受众和仅此受众、类似受众）
注：这里关于建立受众的方式有两种：metrica和audience； 其中metrica还可以分为goal以及segment， 以下列举不同方式下设置的受众方式
Metrica goal：需要先在metrica中设置转化目标，详细设置方式见下方
Metrica segment：需要在metrica内建立不同的受众内容才可以选择
Audience受众即上方讲到的方式
图片来源：Yandex截图
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原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1455414.html
缅甸旅游：https://www.30bags.com/abroad/miandian.html
写给跨境电商财务的一封信...：https://www.ikjzd.com/articles/113587
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折扣网：https://www.ikjzd.com/w/74
东盟跨境叔：https://www.ikjzd.com/search?keyword=东盟跨境叔
2023年5月最新版亚马逊品牌备案流程：https://www.kjdsnews.com/a/1455413.html
【东欧出海破圈】借力Yandex再营销广告，重拾增长目标！：https://www.kjdsnews.com/a/1455414.html
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