比东南亚更有潜力的拉美，为何各大巨头重金打造？魅力何在？

在红海遍地的当下，地球另一端的拉美早已成为各大科技巨头们的下一个角斗场，竞争相对小，发掘潜力更大。与东南亚等新兴市场相比，拉美市场又有着节日和大促节点多、反季销售减少备货压力等优势。尤其是飞速发展的巴西、墨西哥，是众多大厂的出海必争地。

（图片来源于网络）

巨头们争相掘金拉美

拉美是地球上距离中国最遥远的地方，但拉美消费市场的一系列优异数据，却让人无法忽略这庞大的市场。而巴西作为拉美人口最多的国家，且互联网用户渗透率非凡，是众多巨头进入拉美的首站。

近年来，巴西政府也在制定并实施一系列积极政策，从完善线上支付、物流等电商基础建设，到设立电商发展基金等，给巴西电子商务发展打下了坚实基础。

年初，SHEIN就把重要的平台模式推到了巴西，改变了以往由商家供货，其余定价、运营、物流交由SHEIN管理的独立站模式，转变为由商家自行开店、运营和配送给终端消费者的开放平台模式，希望借此能与更多的本地供应链和商家合作。

近日SHEIN宣布，在今后几年内将在巴西投资7.5亿雷亚尔（约1.49亿美元），并与巴西的2000家纺织品制造商建立合作，将传统生产模式升级为SHEIN的所需生产模式。

同样是平台模式，Shopee则更早地看到了巴西市场第三方卖家的供货实力。去年采取了降本增效后，相续关停了欧洲多个站点，却对巴西市场的投入并未停止，该市场也成为shopee最重要的站点之一。

而作为全球短视频应用程序下载量增速最大的 TikTok，电商业务似乎有些姗姗来迟，但也在加鞭追击。况且，TikTok在拉美拥有庞大的用户体量。据Statista的数据显示，2022年，巴西和墨西哥分别有7358万和5052万用户，合计1.241亿。在墨西哥和巴西，约30%的网络用户使用该应用程序，预计到2025年这一数字将增加到40%。

此外，全球最大电商平台亚马逊，在拉美市场的存在感当然不会低。近几年一直加紧对拉美的布局，相许开设了巴西、墨西哥、智利和哥伦比亚四个站点，规模较其主流市场而言仍然有限。

虽然目前只对中国卖家开放了巴西和墨西哥站，但在拉美市场中访客量仅次于美客多，已占有一席之地，并且增量显著。数据显示，亚马逊巴西站今年2月的访问量已达到1.5亿人次，较2020年的5000万增长近200%，墨西哥站访问量接近1亿人次，增幅超过100%。

（数据来源于 Source SimilarWeb）

在最后一公里建设上亚马逊也不甘示弱，在进入拉美市场后，大力投入基础设施建设，收购当地物流公司Total Express近10%股份。自2019年巴西站推出以来，其两日达配送服务的范围已经从原先的90个城市增至现在的1000多个，并且物流网络得到了进一步完善，拉美市场也成为亚马逊海外电商增长的新想象空间。

而作为拉美地区最大的跨境电商平台"美客多"，近年来加大了对中国商家的招商力度，从去年开始，美客多已在中国举办多场招商会，今年更是在中国创造的声量是前所未有的。此外，美客多近几年大力投入基础建设，打造物流仓储、支付等，生态壁垒不断加强，其他电商平台难与之抗衡。

作为后起之秀Temu也不甘示弱，先后在北美、澳洲、欧洲多个国家攻城略地的Temu，未来也会剑指拉美。

众所周知，拉美各国清关严格且繁琐，同时"最后一公里"更是步履蹒跚，为.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1234017.html

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