Replica Watches: 跨境电商资讯：女鞋类目案例：百丽出海新品

2023-05-19

跨境电商资讯：女鞋类目案例：百丽出海新品

GoodsFox 数据显示，女鞋出海品牌 NewBella 最近30天广告投放量飙升，在投广告数环比增长76.55%，目前位于 GoodsFox 鞋类品牌出海推广榜第一和全品类出海榜第12位置。据了解，NewBella 是国内鞋类龙头企业百丽国际面向出海推出的女鞋品牌，主打美国市场。

鞋类品牌出海推广榜，来源：GoodsFox

女鞋一直以来都是国内电商出海布局的热门赛道，目前全球市场规模预估超过千亿美元。以头部市场美国为例，据 Euromonitor 数据预测，2023-2028年美国鞋类行业市场规模年均增长率为4.1%，预计到2028年市场规模能达到1110亿美元。从近几年来，鞋类品牌出海情绪高涨，老牌如 Li-Ning、Anta 在国际市场纷纷亮相，新品牌如 VIVAIA 更是凭借其环保设计成为欧美市场新宠儿。而作为国内龙头企业推出的新兴品牌，NewBella 如何选择出海布局？

01 品牌观察

作为一家新推出的品牌，NewBella 着重追求时尚、品质和舒适性的完美结合，致力于为现代女性量身打造时尚、性感、舒适的鞋履。从设计上看，NewBella 主要是结合女性的需求和流行趋势进行产品设计。品牌拥有多种样式、颜色和尺码，适合不同年龄层和不同风格的女性。

来源：NewBella

从出海方面，NewBella 主要通过品牌独立站的渠道来进行销售。目前来看 NewBella 官网月访问量已经达到58.9万次（2023.3）。受众来源主要集中在美国（流量来源占比达77.2%）。年龄层上，主要是25-34岁的女性。

在细分品类上，NewBella 覆盖包括凉鞋、高跟鞋、运动鞋、玛丽珍鞋在内的8种细分女鞋类目。除此之外，尽管是以女鞋作为市场切入，NewBella 还提供了男鞋、包等作为补充类目，来提高站点的销售额。而在价格方面，NewBella 产品售价并不低。凉鞋单价主要集中在50~60美元；高跟鞋在40~60美元之间；运动鞋价格则在30~50美元居多。

来源：NewBella

02 产品分析

产品上，据 GoodsFox 数据显示，NewBella 在投放的商品数为22件，其中主要热投的商品数为4件（推广指数≥500）。从类目上看，近期投放商品主要以凉鞋和高跟鞋类目居多。并且，主要还是以面向女性群体商品居多。

来源：NewBella

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来源：GoodsFox

该款产品是一双有着基础针织细节的尖头细高跟凉鞋靴子。据 GoodsFox 数据显示，目前该款产品（最近7天）推广指数为882，在投广告数为32，是 NewBella 目前主推的产品之一。从产品特点上看，它采用人造皮革制作，提供舒适的贴身感和支撑力，同时也具有时尚感。该款产品中间镂空颇具设计感，颜色为黑色，适合搭配各种场合和服装。此外，该款产品售价为59美元。

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