品牌背景
2021年，亚马逊第一季度最畅销类目TOP10排行榜公布，Home & Kitchen成为亚马逊第二畅销的品类，在这一品类下，一匹黑马——来自中国无锡的尚佰环球荣登榜首，吸引了国内外跨境电商从业者的关注。
它就是Bedsure，Bedsure是尚佰环球旗下专注家居家纺的跨境电商品牌。作为Top级家居品牌卖家目前在海外已经形成一定的品牌效应。
分析Bedsure 的转型出海之路，就能发现他从一开始的将重心完全放置在产品技术和供应链上，到观察欧美消费者的生活场景，让产品与用户产生更多的联系，借助亚马逊打造品牌，并布局海外社媒，打出品牌声势。
家居品牌如何凭借社媒营销崛起？
01.产品迭代—想顾客所想
纵观Bedsure的产品，你会发现其产品线兼具品质和舒适性、时尚设计和多样化等特点，不过，在品牌方舟看来，其「产品差异化」的巧思更值得其他出海品牌学习。
在给Bedsure做品牌定位之前，深入调研欧美家纺市场，发现：大多数的轻奢家纺品牌，更多强调设计师和产品的设计性；而功能性的家纺品牌，更加强调面料的科技性。
但关注消费者评论和搜索行为，这些品牌都忽略了，顾客真正关注的是如何睡个好觉。因此Bedsure，抓住这个市场空白和拓展机会。
Bedsure针对"如何睡个好觉"这一痛点进行深度市场调研，将许多家纺品牌忽略的消费者评论与搜索整合，以此研发产品。Bedsure将"帮助您睡个好觉"作为品牌理念，研发出不同价位的家纺用品，真正触达欧洲消费者需求，同时将自身与市面上其他家纺品牌区别开。
根据Bedsure独立站的描述，这种感觉就像"妈妈的爱包裹着你"，让你能睡个舒服的觉。据了解，Bedsure的产品线涵盖了各种床上用品，如床单、被套、枕套、毯子和抱枕等。无论是简约现代、经典复古还是时尚印花等风格，Bedsure都能满足用户的需求。
此外，他们还针对不同人群的需求进行研发，例如怕热的、怕冷的、风湿疾病患者和过敏人群等。通过不同的选择和针对性的产品研发，Bedsure确保每个人都能找到适合自己的床上用品，获得舒适的睡眠体验。
纵观多数品牌，或许都曾误入在产品上"内卷"的误区——功能更强大、设计更精美、价格更低廉……而Bedsure的经历恰恰说明了，产品应该给予用户真正想要的，而不是陷在企业对产品本身的追求。
要知道，决定一个产品好坏的，正是来自于购买、使用它的用户。
02.社媒营销—社借助海外社媒脱颖而出
除了独特的品牌定位，Bedsure的社媒营销同样十分出彩。
据了解，Bedsure在多个社交媒体平台上积极参与，并灵活地根据各个平台的特点和受众特征进行内容创作和推广，其涵盖的平台包括Instagram、Facebook、Twitter、Pinterest、TikTok等。
Youtube：Youtube上累计粉丝仅为332，账号主要内容大多为产品折扣信息，通过利益点的不断轰炸，吸引粉丝。
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