数据显示——
亚马逊美国市场商品推广CPC同比增长3%，广告支出同比增长10.2%。
亚马逊欧洲市场商品推广广告支出同比增长14.1%。
沃尔玛全球电商品牌广告支出同比增长15.2%。
3C电子品类的ROAS在亚马逊所有品类中最高，年度同比增长16.9%。
亚马逊美国市场
商品推广和品牌推广的日均支出均有所增加，包括品牌推广环比增长21.1%，同比增长 18.6%；商品推广环比增长14.6%，同比增长10.2%。商品推广获得的广告支出明显更高， 2024年第四季度带来的收益比品牌推广高出83.3%。
(*图为亚马逊美国市场日均支出对比）
品牌推广CPC环比和同比增长体现了更激烈的竞争和更多的投资。有趣的是，虽然商品推广CPC同比小幅上升 3%，但环比下降了2.1%。2024 年第一季度和第二季度的商品推广CPC成本略低于 2023 年第四季度，与同比趋势相反，有助于缓解整个行业的成本压力。品牌推广的运行成本更高，2024 年第四季度的CPC为$0.56。
(*图为亚马逊美国市场CPC对比）
品牌推广和商品推广的ROAS均同比下降，分别降低了16%和5.6%，消费者获取成本飙升和其他挑战降低了广告投资回报率。然而，与上一季度相比，商品推广的 ROAS提高了1.3%，而品牌推广的ROAS下降了2.8%。
(*图为亚马逊美国市场ROAS对比）
在转化率上，品牌推广环比上升7.3%，同比上升7.4%，全面优于商品推广（环比下降 5.6%，同比下降1.4%）。尽管商品推广的日常支出、成本效率和 ROAS 都较高，但其年度和季度的 转化率都明显较低。
(*图为亚马逊美国市场CVR对比）
亚马逊欧洲市场
与美国市场的趋势相呼应，欧洲市场品牌推广的日均支出均有所增加，环比增长27.8%，同比增长12.3%。商品推广环比增长33.5%，同比增长14.1%。与美国品牌一样，欧洲品牌在预算中优先考虑商品推广，2024年第四季度欧洲品牌在商品推广上的投资比品牌推广高出 63.4%。
(*图为亚马逊欧洲市场日均支出对比）
品牌推广的CPC成本季度环比下降了7.3%，年度同比增长了13.3%，而商品推广广告的CPC也出现了类似的环比下降，降低6.2%，但同比持平。面对广告成本上升带来的更大压力，品牌采用短期策略使其广告预算效率最大化。
(*图为亚马逊欧洲市场CPC对比）
由于.........
数据显示——亚马逊美国市场商品推广CPC同比增长3%，广告支出同比增长10.2%。亚马逊欧洲市场商品推广广告支出同比增长14.1%。沃尔玛全球电商品牌广告支出同比增长15.2%。3C电子品类的ROAS
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2046180.html
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