跨境电商资讯：做文化出海的人该醒醒了，没

昨天在小红书上，跟几个做文化产品出海的朋友聊了一个多小时，终于理清楚了，现在到底是什么情况。
第一，我们没有能力去做高客单的市场，也没有能力教育高收入阶层。
像桑蚕丝制品、香云纱、高级古董家居，这些客单价在几千上万的商品，在国内市场已经能卖的很贵了，而且国内也有垂直的受众了。
出海的话，如果要赚到同等毛利，那我们在原有基础上，还要加两倍才能覆盖营销和人工成本，比如一件香云纱，国内卖四五千，但是做出海要卖到一万多两万。
但是对于欧美的用户来说，花几千美金买一件衣服、一个古董家居，真的是一件完全不可能的事情，特别是在今天这样一个，全球经济衰退的情况下。
所以我们文化出海的产品，应该集中在几十美金，小几百美金，包括我们去做市场教育的受众，应该选择中产，而不是纯粹的上流阶级。
第二，文化产品的叙事要去西方语境找参照物，做内容要弱化非遗传承、悠久历史的标签。
海外的民众不会为中国的悠久历史，和非遗技术付费，所以你像国内这些做非遗的，开头就说“日本偷走了我们的非遗手艺”、“已经是最后一代非遗传承人了”、“花费多少多少小时”，是完全无效的。
更重要的是，找到非遗技艺与西方概念的重合点，比如昨天做植染的主理人分享，在海外打的概念是“纯草本有机、保护环境、可持续发展”，这些理念在西方语境上被教育过几十年了，而且已经有很多的消费品品牌，.........

昨天在小红书上，跟几个做文化产品出海的朋友聊了一个多小时，终于理清楚了，现在到底是什么情况。第一，我们没有能力去做高客单的市场，也没有能力教育高收入阶层。像桑蚕丝制品、香云纱、高级古董家居，这些客单价

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2733825.html

David DAVID ARCHY David Chen David Kind 日本超强台风 David Ni 做文化出海的人该醒醒了，没有人为五千年的历史买单！ 做文化出海的人该醒醒了，没有人为五千年的历史买单！