图源：东鹏特饮官网
近日，东鹏特饮“0糖”实为注册商标的消息登上了网络热搜，引发了外界的关注和热议。
百度智能云查询的东鹏特饮0糖商标信息（图源：百度智能云-企业服务中心-一站式商标注册管理平台）
在消费市场日趋理性、健康需求成为主流的当下，商标原本是品牌用以区分商品来源、承载信誉与价值的核心标识，却在部分品牌的营销操作中，逐渐偏离本质，沦为制造信息差、误导消费认知的工具。
将描述性词汇注册为商标，再以放大呈现、重点标注的方式传递暗示，让消费者把商标名称误认为产品品质承诺，这种看似高明的营销手段，正在侵蚀品牌与消费者之间的信任基础，也为行业发展埋下长期隐患。
品牌营销的核心，是通过真实、清晰的信息传递，建立与目标用户的情感连接与价值认同，而不是利用规则漏洞制造认知迷宫。当企业把 “0 糖”“0 脂”“手打” 这类指向产品属性、工艺、成分的描述性词语注册成商标，再在包装与宣传中突出展示，本质上是利用消费者对健康、天然、实在的需求，进行模糊化引导。
消费者很难在短时间内分辨商标与产品参数的区别，极易形成错误判断，这种营销方式看似降低了获客成本、提升了转化效率，实则是以牺牲信息透明度为代价，把营销创意扭曲成诱导消费的手段。
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原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2890961.html
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