2022年，拥有着2600万人口的澳大利亚GDP达到1.6万亿美元，电子商务年度总额为360亿美元，电子商务年增长率为13.2%，移动电子商务年复合增长率达到16%。在网购风潮推动，澳大利亚消费者热衷于探索国外市场和商品，网购意愿正在明显上升，这为跨境电商进入当地市场提供良好契机。
一、澳大利亚市场概述
在经历了严格的边境关闭政策后，澳大利亚现对已接种疫苗的旅客及持有签证的境外人士开放。尽管如此，两年的封锁已经明显改变了澳大利亚的商业格局，在互联网普及率高达87.5%的情况下，消费者和零售商都开始转向线上，数据显示，49%的澳大利亚消费者表示他们的网购频次高于新冠疫情前。
不过，作为这一波网购风潮的受益者，零售电商也有隐忧，他们担心无法满足消� �者的需求。目前最大的难题就是生产力和运力，由于配送时间受到严重影响，澳大利亚消费者开始倾向于前往实体店购物，如果延迟配送问题能尽快得到解决，跨境零售电商将有望迎来跨境电商销售的风口。
在网购风潮的推动下，澳大利亚经济也有望继续复苏。数据表明，消费者每年的网购花费预计达到1600美元，可额外贡献1670亿美元的经济总量，41%的消费者预计未来会增加网购支出，这得益于全新的多元化商业格局。不过在消费支出有望增加的情况下，零售商将面临更大的市场竞争。
二、澳大利亚消费者现状
在澳大利亚，62%的消费者会进行跨境网购，他们在跨境网购时更偏向于使用英语，且这些跨境网购行为有69%在智能手机端进行，53%的消费者则选择使用笔记本电脑，他们一般� �选择三种跨境网购支付方式：PayPal（47%）、借记卡（26%）、信用卡（22%）。
当地消费者选择不同购物方式的主要动因：
·64%的消费者选择本地电商平台，是希望支持当地跨境电商发展。
·56%的消费者选择跨境大规模平台，主要希望从其他市场购物。
·55%的消费者选择配送时间更长的跨境电商，则是想要减少花费。
当地消费者跨境网购的主要动因：
·48%的消费者想要购买当地市场买不到的商品。
·44%的消费者认为跨境网购的产品价格更实惠。
·34%的消费者想要探索新鲜有趣的商品。
澳大利亚跨境网购消费者年龄层分布：18—24岁（17%）、25—34岁（25%）、35—44岁（20%）、45—54� ��（22%）和55—64岁（16%），他们购买的热门品类有服饰/服装（31%）、玩具/爱好（15%）和娱乐（14%）。
这些消费者在跨境网购时会选择以下三种平台：电商平台（65%）、网店/零售商网站（44%）和品牌官网（33%），在把美国（39%）、英国（17%）和中国（27%）作为跨境网购的主要市场的同时，他们会通过搜索引擎（49%）、社交媒体广告（35%）和朋友/家人推荐（28%）来搜寻产品或者品牌。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1320028.html
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2022年澳大利亚跨境网购消费趋势报告：https://www.kjdsnews.com/a/1320028.html
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