今年最火的概念依然是元宇宙。根据企查查数据，截至2021年底，已有1692家中国企业申请了超过11.4万个元宇宙商标。那么元宇宙究竟是什么，如何改变中国的品牌营销策略？
🎮中国元宇宙
简单来说，元宇宙就是一个真实创造的虚拟世界。在这个全新的数字世界中，人们可以化作虚拟形象在里面互动，参与虚拟音乐会、购物、逛街等。预计到2025年，超过3%的中国消费者将在元宇宙中拥有虚拟身份。
目前中国主要的元宇宙用户是中国Z世代。这一代人是真正的数字原住民，游走于各大社交媒体和互联网，可以很快接受现实世界的虚拟概念，并寻求在虚拟领域获得身临其境、互动和无缝的虚拟体验。
中国Z世代对新兴消费体验高度敏感，对于复杂且过时的网站和流程缺乏耐心，他们更愿意为有趣、个性化和独特的消费体验掏腰包。
那么，元宇宙能否成为中国年轻一代数字营销的未来？
🎮元宇宙市场爆炸
仅2021年9月至11月期间，就有26家中国元宇宙相关企业的投资额超过1000万元人民币。此外，35家外资企业在中国市场投入超过100亿元人民币。该市场在2020年增长到5.4亿美元，到2021年底达到约9.7亿美元。该数字预计在未来几年将进一步飙升。
据悉，有一家中国MCN公司在一封公开信内容里提到了元界，导致其市值飙升至超50亿元。同样，软件芯片巨头英伟达的股价也得益于元宇宙基础设施项目Omniverse的开发而上涨了12%以上。
随着中国Z世代用户的普及，元宇宙的出现也为新技术发展提供了舞台。例如不可替代的代币(NFT)艺术藏品或火爆中国的潮玩经济"盲盒"。
🎮品牌合作明星丑闻频出
多年来，西方品牌为打入中国市场，利用KOL和KOC营销与众多中国网红、名人合作。不可否认，这是新品牌渗透市场、建立品牌知名度、提高用户交互深度的绝佳方式。
尽管如此，网红营销和名人效应也并非万无一失。近年来，吴亦凡、张哲瀚、赵薇以及曾经的直播一姐薇娅都卷入了丑闻，对品牌合作产生了负面影响。加上中国去年以来一直在严厉打击娱乐圈不良风气，整个内娱几乎陷入了低迷状态。
这时候，虚拟偶像出现了。
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