2024-12-11

跨境电商资讯:亚马逊美国站更新捆绑销售政


近日,亚马逊美国站再次对其捆绑销售政策进行了更新,针对杂货、宠物用品、婴儿用品以及健康与美容品类中的消费品捆绑销售行为,提出了更为严格和具体的要求。此次更新旨在加强监管,确保消费者安全,同时维护品牌一致性,提升消费者对捆绑商品的信赖感。


亚马逊在10月14日首次发布捆绑销售政策后,收到了来自卖家的反馈,指出政策内容缺乏清晰度,难以准确评估其对业务运营的具体影响。鉴于此,亚马逊根据卖家的反馈与实际需求,对消费品捆绑销售的相关规定进行了进一步的细化与更新,并正式公布了具体调整内容。


根据更新后的捆绑政策,所有参与捆绑销售的商品必须源自原制造商或品牌方,并保持其原有的包装状态出售。例如,Seasain品牌的宠物用品如果符合这一要求,则可以参与捆绑销售。然而,卖家不得擅自将不同品牌(如同类型的Seacat品牌商品)或其他非同品牌商品进行捆绑销售,以确保品牌一致性。

在特定情况下,若卖家获得了品牌所有者或制造商的正式授权,允许对产品进行重新包装及配置,则重新包装后的产品可以以捆绑包的形式进行销售。但捆绑包内的所有商品必须归属同一品牌,且捆绑包的整体品牌标识需与内部商品的品牌名称保持一致。

针对礼品篮这一特殊类别,亚马逊允许捆绑销售中包含多个品牌的产品,但前提是这些产品能够以一种适合作为礼物赠送的方式组合在一起,为消费者提供整体的礼品体验。

亚马逊美国站更新捆绑销售政策,强化安全与品牌一致性要求

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