做海外广告投放的朋友都知道，Facebook广告投放的核心竞争力，一半在素材创意，另一半就在数据追踪。很多新手投手之所以花钱如流水却没效果，根源就是没搞懂像素，更没用到合适的工具放大它的价值。今天这篇文章，就来说说Facebook像素到底是什么、为什么重要。
一、什么是像素
简单来说，Facebook像素就是一段你埋在网站里的JavaScript代码。当用户访问你的网站、浏览产品、点击加购按钮，甚至完成购买时，代码会把这些行为数据实时传回Facebook后台。没有它，相当于你在盲投。
二、为什么像素很重要
精准追踪转化
投放的本质是花钱换收益，像素能准确记录每一笔广告支出对应的转化效果，比如花100美元投的广告，带来了多少个订单、多少营收，让你清楚知道哪些广告该加预算、哪些该关停。
2.助力精准定位受众
精准定位受众是Facebook广告的核心优势。通过像素收集的用户行为数据，你可以创建"自定义受众"，比如对产品感兴趣但没下单的人，针对性投放再营销广告。除此之外，还能生成"相似受众"，找到和你现有客户特征相似的潜在用户，大幅提升获客精准度。有关这部分还不了解的，可以看我们之前的文章。
3.优化广告算法
Facebook的广告算法需要数据喂养，像素传回的行为数据能帮算法快速识别目标用户，把广告优先推给最可能转化的人，从而降低后续投放成本。
但这里有个关键问题：直接在Facebook后台用像素投放，很容易遇到"数据断层"的坑。比如现在很多浏览器的隐私政策（像苹果的ITP）会拦截像素数据，广告拦截插件也会让数据丢失，导致你看到的转化数据不完整，算法优化自然就跑偏了。我们之前直接在FB后台投放时，就经常遇到加购数据看着不错，实际成单却寥寥的情况，后来才知道是很多成单.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2634111.html
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