Replica Watches: 跨境电商资讯：警报拉响：Temu土耳其暂

2026-01-27

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Temu暂停土耳其跨境销售业务

中国电商平台Temu已暂停在土耳其的所有跨境销售业务，目前仅展示提供土耳其境内配送服务的本地卖家商品，平台实质上已转变为土耳其本土电商模式。这一重大战略调整发生在土耳其竞争管理局于1月21日对Temu伊斯坦布尔办公室进行现场检查后，尽管该机构强调此次检查不构成正式调查。

事件发生后仅五天时间，Temu迅速做出了业务调整的决策。从全球跨境电商平台转型为土耳其本土电商平台，这一动作堪称"闪电变脸"。与此同时，Temu在声明中确认配合调查但否认设备被扣押。

而Temu此次业务调整也与土耳其近期监管政策收紧有着直接关系。

实际上，早在2025年4月1日，土耳其贸易部就强制实施了《远程通信工具商品市场监督与检查条例》。

这项法规明确要求所有产品必须符合土耳其技术法规或《通用产品安全条例》，并强制要求广告信息透明化和安全标识本地化。

此后，土耳其逐步扩大监管范围。2025年10月，土耳其已将玩具、鞋类和皮革制品等高风险商品排除在简化通关程序之外。

土耳其进一步要求所有外国数字市场运营商注册当地法人实体，这为Temu在土耳其设立本地公司和办公室提供了法规依据。

这些政策变化反映了土耳其政府对跨境电商态度的根本转变。从相对宽松的监管环境，逐步建立起与实体贸易相当的监管框架，标志着土耳其跨境电商"野蛮生长"时代的结束。

Temu在土耳其的业务调整不仅仅是一家公司的战略变化，更代表着整个跨境电商行业在土耳其市场面临的转型压力。其影响将波及从平台到卖家的各个环节。

PART.1对于平台而言

转型为本土化运营模式意味着更高的运营成本和更复杂的合规要求。需要建立本地团队、与本地物流合作、处理本地税务等一系列本土化工作。

PART.2对于跨境卖家而言

影响更为直接和深远。根据土耳其新规，小额度商品的通关成本将大幅增加。除了商品本身的价值，消费者还需支付报关代理费、规费和仓储费。这些小额度商品的行政程序成本甚至可能超过商品价值本身，导致跨境小包业务模式在土耳其市场难以为继。

土耳其政府对特定商品也保留了例外规定。

医疗报告或处方进口的药品及营养补充食品、生产及出口商所需样品与模型、书籍等印刷出版品等可继续适用简化通关。

但这些例外范围非常有限，对大多数跨境电商卖家而言意义不大。

实际上，Temu在土耳其的本土化尝试并非从这次调整才开始。早在2025年，Temu就已经开始推进在土耳其的本土化布局。

Part.012025年6月

Temu应土耳其贸易部的要求完成了本地实体注册，并在伊斯坦布尔设立了办事处。随后，Temu启动了本地团队招聘，并与多家物流和ERP服务商达成合作，全面加强本地运营能力。

Part.022025年9月

Temu开始招募土耳其本地卖家，旨在提升当地的配送速度和产品种类。根据当时的报道，在土耳其注册并拥有本地库存的卖家可以在平台销售商品，物流最快可实现次日送达。

面对土耳其市场的监管变化，跨境卖家需要及时调整策略。以下是针对不同情况.........

业务暂停，风暴下的订单危机，跨境卖家如何调整策略破局求存？

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