而HOVERAir，正是零零科技在消费级飞行相机赛道，践行这一全球化新逻辑的核心战略品牌。那么在消费级无人机市场，如果有一个品牌已经占据全球 70% 左右的份额，另一个中国品牌又该如何撕开缺口？
对此，HOVERAir 的破局逻辑是：把无人机变为"摄影师"，避开与传统无人机巨头的"飞行性能竞赛"，转而精准聚焦于"生活记录者"这一定位。用差异化定位+技术创新，让无人机从专业工具转变为大众可轻松使用的生活记录设备，最终成功征服全球市场。
在第十届灵眸大赏Morketing Summit"智启"「成熟市场」专场上，Morketing 邀请到零零科技高级市场营销总监&全球电商负责人王心暄，为我们带来《HOVERAir：中国创新品牌的长期主义》主题分享。
以下为主题演讲实录，Morketing编辑整理：
从小黑侠到水上飞行相机的十年进化路
今天是在既有市场格局和结构的前提下，探讨如何切入市场、撕开市场口子的话题。在介绍之前，先简单说明一下，我们团队在国内很少做这类公开分享，风格比较低调，所以在很多场合出现的时候，介绍都是零零科技。
零零科技是我们的公司，HOVERAir 是在 2023 年才正式成立的海外品牌；同时在国内也有对应的品牌，名叫哈浮，大家或许会在小红书、抖音这类平台刷到过相关内容。在分享正式分享之前，先跟大家介绍一下 HOVERAir 飞行相机产品的十年发展史：
最左边这款产品是零零科技在 2016 年推出的第一款飞行相机产品——小黑侠。这款产品当时火遍全球，甚至还能进入苹果的线下零售店，进行真机试飞展示。
在2023年1月，我们推出新品 X1；同期完成品牌升级：海外品牌 HOVERAir，国内品牌 哈浮。这款 X1 产品在国内一上线，就收获了大量飞行相机的新用户，其中女性用户的占比和反馈，都非常令人惊喜。
2024年3月，我们针对日本市场推出了 X1 Smart，它是专门为日本市场设计的、重量控制在100克以下的产品，这个产品的研发和推出有很多有意思的故事，后面会着重展开。同年9月，上线 X1 PRO 和 X1 PROMAX 两款新品，以众筹的形式上线，最终收获了 500 万美金的众筹成绩。
到了今年，我们又推出了首款水上飞行相机 AQUA，这款产品是第一款具备全防水，同时也是目前防水等级最高、能够直接在水面上起飞的飞行相机。
回顾这十年的发展历程，从 2016 年的第一款产品，到 2023 年开启品牌升级，再到现在，HOVERAir 已经陆续推出了四款产品。这十年来，我们的研发和迭代始终围绕飞行相机的产品结构优化和用户体验升级这一核心方向。
可能大家看到我们的产品，首先会产生一个疑问：这是无人机吗？飞行相机和无人机之间到底有什么差别？
五大差异化：
重新定义大众级飞行拍摄体验
在具体讲解飞行相机与无人机的差异前，先请大家想象一个场景：当你和家人、朋友外出游玩，想要记录美好瞬间时，通常会怎么做？
答案大概率是用手机、相机等设备拍摄家人朋友，但画面里往往没有你；或者麻烦路人帮忙按快门、录视频，这样的记录体验总有些不完美，难免留下遗憾。而大家缺的，正是一个能随时跟随、自动拍摄的 "跟拍摄影师"，这就是 HOVERAir 的飞行相机要解决的核心需求。
基于这样的产品定位，飞行相机与传统无人机的核心差异的体现在以下几点：
1.0门槛操作。用户调侃 "会按开关机键就能用"，实际体验是3秒起飞，即按开机键后再按起飞键，等待它从手掌起飞就可以开启自动拍摄了，无需复杂学习；而传统飞行设备往往需要较高的操作门槛，甚至需要考证。
2.口袋级便捷。从首款小黑侠到 X1、X1 Smart，再到 X1 PRO|PROMAX，产品始终保持着轻巧、可折叠的设计，能轻松放进衣服口袋、裤子口袋，甚至骑行服背后的口袋.........
当下，中国品牌的全球化早已告别 "低价走量" 的粗放时代，正朝着 "以创新破局、以本地化扎根" 的新方向进阶。过去，"中国制造" 的标签往往与成本优势绑定，产品出海多依赖渠道铺货、贴牌代工的模式；如今
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2552460.html
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