跨境电商资讯：出海人的春节“仪式感”：开

作者 | 冯叶

编辑 | 刘景丰

在海外过年，是一种怎样的体验？

去唐人街已经不再是唯一的方式了。

1月中旬，在洛杉矶出差的Carol花20美金买了张门票，去了一趟"华人工商大展 "。

展会入场前的车流。图源：Carol 摄

这是美国公认最大规模的亚裔新年庆祝活动之一，已有四十余年历史。进入现场后，你会感受到浓厚的年味。舞狮摇头晃脑，放出"新年快乐"的对联，横梁上挂起一小串红灯笼，印有各类祝福语。

华人工商大展现场。图源：Carol 摄

无数国货在此亮相，力图挖掘华人市场的商机。Carol观察到，现场的中国品牌有元气森林、海天酱油、卫龙辣条等，"很多华人推着大车在展区逛来逛去，来采购年货。"

这只是华人为春节筹备的一个侧影。随着中国企业加速出海，在新春之际，越来越多的华人体会到了"不止于唐人街"的快乐。

你可以带着"Shop like a billionaire"的口号，在Temu买到新春红包、印有"龙年大吉"的对联，以及剪纸做成的龙年装饰；也可以在外卖平台点到酸菜鱼、口水鸡、饺子，凑成一桌年夜饭；布局北美、东南亚、中东等地的海底捞和刘一手，满足了留学生吃火锅的需求；销往海外的新春系列穿戴甲，则为喜爱"新年新气象"的华人带去了更多色彩。

据《中国侨网》数据，截至2020年，全世界有近6000万华人华侨——这是一块巨大的市场。春节是华人最具仪式感的节日，海外商家的新商机也在这期间涌现。

红灯笼、福字挂件、对联、剪纸——形形色色的装饰品，向来承载着中国人对春节的想象与期待。

在Temu，搜索"Dragon year decoration"（龙年装饰），排在首位的是融合了剪纸、龙、新年等传统文化元素的对联，价格仅售6.66美元，月销超过4000件。

Temu上的新年装饰。图源：Temu

伴随2023年Temu在北美的走红，许多卖家提前盯上了"海外华人"这片市场，早早为春节做起准备。在卖家的选品讨论群内，有人表示，"红色、喜庆的装饰可以提前备起来，成本低，好卖，容易出爆款。"

亚马逊也上架了各类龙元素的春节装饰——包括红包、窗花、手串、新年T恤等。某跨境电商企业经理Crystal告诉霞光社，她在2023年年初就见证了"兔年红包"品类在亚马逊的销量暴涨。今年，她通过ERP插件观察到，春节关键词在亚马逊的搜索趋势逐年上升，"Chinese Dragon"的搜索趋势从去年10月底开始暴涨。

亚马逊"Chinese Dragon"关键词搜索趋势。

图源：小红书@海滩边看花"比较突出的品类是龙年红包，我看到有一个品是去年11月底开始售卖，只推了两个月，月销就有4000多件。在1688上，这款红包成本是3-4元，卖家卖40元左右，扣掉其他支出，利润可以达到每月4万，相当可观。"Crystal表示。

小红书上，有不少海外华人晒出春节订单。Temu因其高性价比被青睐，有买家表示，"性价比真不错，除了有双袜子上的Dragon少了个字母'r'，其他的没毛病。"

小红书用户晒单。图源：小红书

事实上，随着海外华人数量的增加，以及中国文化在全球影响力的扩大，华人已经不再是国货的唯一受众。

"很多美国人也会顺应春节气氛做装饰，在龙年红包品类的评论区，有不少外国人会买来送给自己的华人朋友，或者买来自用，在里面装上美金送给小朋友。他们觉得这样更有仪式感。"Crystal告诉霞光社。

此外，一些小众品类也在春节期间爆火。

镶满水钻、点缀金粉的红色穿戴甲在新春迎来了新的销量高峰。一位专做海外市场的穿戴甲商户在朋友圈晒出十余种品类，宣称"新春战甲已进入年终倒计时"。

据《霞光社》调研，穿戴甲外观不逊色于手工美甲，价格却只有手工美甲的十分之一。"在美国，普通款美甲可能是100美元起步，穿戴甲一般只要10美元。"一位留学生向霞光社表示。这解释了穿戴甲为何会成为春节期间的新爆款。

食物对中国人的意义不言而喻，想在春节期间享用美味的华人，如今已有了多种选择。

身处新加坡的华人，可能会在春节当天用"唐人街外卖"APP下单——不到一小时，就.........

作者 | 冯叶编辑 | 刘景丰在海外过年，是一种怎样的体验？去唐人街已经不再是唯一的方式了。1月中旬，在洛杉矶出差的Carol花20美金买了张门票，去了一趟"华人工商大展 "。展会入场前的车流。图源：

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1743045.html

侵权后果严重！这些防止侵权方法及相关查询工具一定要知道：https://www.ikjzd.com/articles/90786
FBA出现不可售产品怎么办？：https://www.ikjzd.com/articles/90788
Lazada适合中国卖家入驻吗？：https://www.ikjzd.com/articles/90790
详细分析：关于eBay运营过程中的未解决case：https://www.ikjzd.com/articles/90791
5月6号斋月正式入斋！这些事卖家必须知道！：https://www.ikjzd.com/articles/90792
亚马逊等主流电商平台竞争激烈，多平台发展趋势必然？：https://www.ikjzd.com/articles/90793
关注丨封锁道路，包围港口！欧洲10余国爆发抗议活动：https://www.kjdsnews.com/a/1743044.html
出海人的春节"仪式感"：开劳斯莱斯 ，排队买瓜子：https://www.kjdsnews.com/a/1743045.html