亚马逊超预期增长，卖家何去何从？

亚马逊刚刚发布了第四季度业绩报告。在当地时间周四，亚马逊第四季度的净销售额同比增长近14%，达到1699.61亿美元，超出市场机构预期的11.7%增速。利润方面，四季度的营业利润为132.09亿美元，较去年同期增加超过百亿美元。这或许与亚马逊在过去一年中大幅裁员、降低成本有关。

2023年全年，亚马逊的营收为5747.85亿美元，同比增速超过10%。亚马逊的表现超出了分析师的预期，导致其股价在盘后交易中上涨超过8%。然而，尽管平台数据看好，中国跨境卖家在亚马逊平台上真的赚到了钱吗？

根据亚马逊全球开店公布的数据，2023年在平台上销售额超过100万美元的中国卖家数量同比增长超过25%，而销售额超过1000万美元的中国卖家数量同比增速近30%。看起来，去年有一些卖家在亚马逊平台上取得了一定的业绩。

除了业绩数据.............

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