品牌影响力是指品牌在市场上或消费者心中的知名度、认知度和影响力的程度。通过多个维度了解竞争对手的品牌影响力，我们可以获取宝贵的洞察，有助于我们分析自身品牌与竞争对手之间的差距，并找出差距产生的原因。
一、社媒影响力
可以通过社交媒体追踪工具如Brand24或Buzzsumo来评估竞争对手的社媒影响力，包括News，Blog，Web，论坛，各个社交媒体平台(FB,IG,TT等)提及数量、曝光量、互动情况、用户评价、口碑传播等等。网址：
还可以在Google news输入"品牌名" 或者 "品牌名+Keywords"，搜索结果可以很直观的知道哪些新闻媒体在报道该品牌。可以帮助我们更好地了解竞品在PR&Media的曝光度和受关注程度。
如果有很多知名媒体和垂直类的媒体在报道你的竞品，这表明竞品推广力度很大，有强大的品牌意识，且已经在市场中建立了一定规模的品牌影响力。如果你是新品牌那么你超越竞品的难度将会成倍增加。
这两天刚好有朋友分享了他做站外的思路：先从亚马平台各个类目里找到不以亚马逊站内广告为主要推广方式且排名靠前的对手。根据品牌名、asin等在谷歌和社媒搜索竞品,找到他们的营销渠道谈合作,但效果不佳。
然后我回复说如果站内没打广告，全靠站外的话，查一下想模仿的这些竞品的品牌知名度怎样？站外通过哪些渠道在引流？哪些是核心渠道？
如果竞品本身知名度比较高，不能照搬，品牌知名度有一个很长期的积累和沉淀的过程，都是靠时间+媒体/KOL的铺量+持续曝光，甚至前期可能花费不少金钱换来的。你是否等得起，等不起就别盲目模仿。
并且知名度较大的品牌，也会有不少优质媒体会主动来报道，如果你是新品牌，这类优质媒体一般很难合作上。
如果竞品知名度不大，看看竞品通过哪些渠道在引流？哪些是核心渠道？看自己能否模仿一二，或者走一走差异化。
当然，站内是否应该打广告这个问题，我就不多说了，毕竟我不是做亚马逊站内广告的。
二、品牌词搜索量
品牌词搜索量可以反映出用户对特定品牌的搜索兴趣程度，从而间接反映出品牌的知名度和受关注程度。
如果一个品牌的品牌词搜索量较高，说明用户对该品牌感兴趣并主动搜索相关信息，这表明该品牌在市场中具有一定的影响力。
直接输入品牌名称的人越多越好。这意味着他们会记住你，并将你视为他们正在寻找的某类东西的最佳/潜在选择之一。他们不仅仅是在谷歌寻找"最好的吸尘器，最好的充电器"，他们还在谷歌专门寻找你(品牌名字)。<.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1530134.html
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