经常逛小红书或者微博的网友应该能刷到这种类型的帖子"都2023年了，大家还在用传统吹风机，高速吹风机不香吗"，吹风机作为家家户户都要必备的一款平价电器产品，大家都对之很熟悉，那高速吹风机又是何物？甚至还登上了微博热搜，又是什么原因让高速吹风机火爆出圈呢？
01
碰瓷戴森 月销一亿
在各大电商平台上输入"高速吹风机"这个关键词，首个推荐的商品就是"戴森吹风机"。
图源：谷歌
原来戴森就是高速吹风机的经典代表产品，观其价格，会发现戴森和我们往常用的吹风机在价格上天差地别，单个的售价高达3399元，肯定会有不少人说一个吹风机卖这么贵，这真的不是纯纯的"智商税"吗？
而戴森之所以售价如此之高，也是因为品牌的工业设计、核心的超高速电机技术以及品牌效应的原因。戴森吹风机的出现，让原本平价的吹风机变得奢侈起来，于是很多企业嗅到吹风机的商机，纷纷行动起来。
图源：小红书
徕芬就是其中一个迅速杀入高速吹风机市场的品牌，其早期的打法就是将自己包装成"戴森平替"，凭借这个营销套路，徕芬直接切入消费者痛点，迅速吸引消费者注意，并且从社交媒体等短视频平台入手，发布关于"性价比、黑科技"、"平替版戴森"、"平价国产产品打败戴森"之类的大标题或关键字，在消费者群体中刷足存在感。
02
转变营销方向：大谈技术
徕芬随着在网络上因为"碰瓷"戴森导致的热度和流量不断上涨，在大量曝光后，迅速在电商平台占据了高速电吹风机这个细分品类的销售榜。
图源：谷歌
除此之外，徕芬还选择在线下各大商场、写字楼等地投放广告，全面接触各种消费者，更是以谐音梗"明星都是吹出来的"等搞笑广告词，不断突破人群圈层，深刻植入品牌印象。<.............
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