登陆页是访客访问网站或 APP 所接触到的首个页面，承载着传递企业形象第一印象的使命。营销人如此重视登陆页，并致力于优化登陆页，看重的不仅是其带来的企业形象展示机会，更重要的是用于引导用户完成单一行为的页面，代表了转化指标，衡量访客转化率。
企业通常将登陆页放置在搜索引擎广告或社交媒体广告，访客在网络浏览过程中点击广告链接，引导他们前往登陆页面。登陆页设计成互惠交换页作为一个独立页，这种广告方式很常见，进入登陆页后访客会看到互惠交换的内容，譬如超值优惠，以及显眼 CTA 链接，可将访客带到目的页。
登陆页是买家旅程的起点，也是销售漏斗不可或缺的一部分，常见的登陆页互惠交换页用途有：
增加免费试用赠资料换订阅增加用户下载量吸纳加入会员推动销售预购
1.� �加免费试用
许多企业会使用登陆页互惠交换页，吸引访客免费订阅注册，留下电子信箱。透过在登陆页上告知用户可以免费试用的期限，接收营销资讯推送等好处，交换到访客的信箱。
范例一：Shopify
版面设计简洁，亮眼的大标题和副标题，以及数字说明，表示平台的用户量庞大，并清楚告知用户注册订阅后有 14 天的免费试用，且不用信用卡资讯，获取访客满屏的信任感。
资料来源：Shopify
范例二：Netflix
版面设计底图采用暗色点，重点突出大标题和注册栏位，大标题明确告诉访客电影、电视、真人秀等没有限制，随时可看，随时取消，邀请访客留下信箱，加入会员。
资料来源：Netflix
2.赠资料换订阅
有些企业将免费手册资料作为互惠条件，像是电子书、白皮书。登陆页版面设计为左右栏版式，精选或截取部分手册内容为一侧栏位，吸引用户阅读，订阅下载为另外一侧栏，方便用户阅读完毕，立即订阅获取完整版手册内容。
范例一：Constant Contact
Constant Contact 是服务软件平台，会提供一些免费的营销资料，用户留下联络方式，即可获取手册资料。下图是针对房地产行业给出邮件营销邮件想法和建议大纲，具体详细情况，引导用户下载右侧的PDF文档，作为互惠交换。
资料来源：Constant Contact
范例二：Kentico
Kentico 平台� ��陆页设计理念和 Constant Contact 如同一撤，设计左右栏位，向访客提供免费的下载分析报表数据，访客浏览后在订阅表格留下名字和信箱，就可获得。
资料来源：Kentico
范例三：FinMasters
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营销人如此重视登陆页，并致力于优化登陆页，看重的不仅是其带来的企业形象展示机会，更重要的是用于引导用户完成单一行为的页面，代表了转化指标，衡量访客转化率。登陆页设计成互惠交换页作为一个独立页，这种广告
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