2023游戏出海路在何方？这5种特征和5大趋势一定要关注！

2022年对于中国游戏市场来说是相当艰难的一年，面临着版号紧缩、裁员以及用户减少娱乐支出等一系列问题，这给游戏行业带来了不小的挑战。据中国音数协游戏工委近期发布的游戏产业报告数据显示，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。

近年来，中国游戏行业持续探索出海赛道，积极寻找海外市场增量，取得了可喜的成绩， 我国自主研发游戏在海外市场实际销售收入已连续三年超过每年千亿元人民币的规模。国内游戏企业在过去两年里对出海市场进行了大量尝试，不仅深入到更多海外地区，一些企业还陆续自建或收购了本地团队，加大了对海外市场的投入。

那么，过去一年游戏出海究竟发生了哪些变化？2023年游戏出海有可能会呈现出怎样的发展趋势？NetMarvel搜集了大量的行业一手资料，总结出以下过去一年游戏出海在细分市场、品类等方面的一些变化，并预测游戏行业未来可能会出现的一些新趋势。

一、出海现状

1.2022年中国游戏出海规模随着全球手游市场趋势一同下滑，出海前景需谨慎乐观

2022年全球手游市场的日子不好过，出现自疫情以来的首次下滑，从数据可以看出，2021年第4季度的手游规模就出现了下滑，并且这种下滑趋势一直持续到2022年第三季度。基于目前的下滑趋势，可以预测到2022年第4季度的手游市场规模将会继续下滑至187亿美元，这将低于疫情初期的2020年第2季度的规模。

这种下滑趋势可能是由多种因素引起的，其中包括市场饱和、竞争加剧以及消费者需求变化等。此外，随着疫苗的普及和人们逐渐回归正常的生活，一些人们可能会重新分配他们的时间和预算，从而降低对手游的兴趣和支持。

2022年，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为 173.46亿美元，同比下降了3.70%，连续四年超过百亿美元规模。相对同期国内市场收入变化而言，降幅较小。下降原因包括：疫情影响下全球主要游戏市场普遍低迷、人民币汇 率波动较大以及海外竞争明显加剧。

手游市场仍然是一个庞大的市场，许多游戏开发商和平台仍将继续不断尝试创新和改进，以满足不断变化的消费者需求。因此，尽管市场可能会经历一些波动，但手游市场仍将是一个充满机会和潜力的领域。

中国游戏出海规模持续下滑，面对新的出海市场局面，需要保持谨慎，但也可以保持乐观。海外市场竞争将更加激烈，尤其是在重点地区。但印度、巴西、中东等地区的游戏市场持续增长出海市场依然有增长空间。

2.进入全球头部的中国手游发行商逐渐增多，在全球发行商中的竞争力持续增强

尽管全球手游市场规模持续下滑，中国游戏出海规模也在减小，但是中国手游发行商的实力依然在上升。根据SensorTower的数据，中国手游发行商在全球手游发行商收入榜TOP100中的数量稳步上升，从2022年1月份的34家增加到12月份的43家，这表明中国手游发行商在全球的实力不断提升。

3.欧美日韩等成熟市场占比下滑，泰国、巴西等新兴市场占比上升

中国自研手游在海外的重点地区收入占比正在发生变化。除美国、日本、韩国和欧洲等成熟市场外，其他地区的收入占比不断上升。虽然2022年中国自研手游在欧美、日韩等成熟市场的收入规模依然很高，但是除法国以外，其他成熟市场的收入占比都有所下降。

在中东市场中，收入占比明显下降，其中土耳其的收入占比未进入前十，沙特的收入占比稍微下降。相比之下，拉丁美洲和东南亚这些新兴市场的出海收入增长了6.9%和5.1%，趋势上升明显。因此，出海企业可能会加大对海外新兴市场的拓展力度。

4.策略类游戏出海大幅上涨，MOBA大幅下跌

2022年，策略类游戏成为出海市场的头部品类，占出海收入的三分之一以上，远超过2021年的10.03%。MOBA的出海规模占比大幅下降，从2021年的14.95%降至2022年的5.21%。模拟经营类游戏的出海收入进入前十，超过了休闲游戏品类如放置类、卡牌类等。策略类游戏、角色扮演类游戏和射击游戏仍是自主研发移动游戏出海营收的主要类型。

二、5种特征

2022年是游戏行业探索增量的一年。在高昂的获客成本环境下，游戏厂商通过不断尝试包装题材、融合玩法以及新的营销手段等方式，旨在降低获客成本，扩大规模，寻找可持续发展的道路。

1.双降年，收入和利润双双呈现下滑趋势

受到全球经济疲软和竞争加剧的影响，产品的收入和利润普遍受到不同程度的影响。总体而言，全球重点市场的营收同比下降，但头部品类所占的市场份额正在逐步提高，中腰部产品的数量急剧增加，导致相同领域的竞争变得更加激烈。随着获客成本的普遍上涨，例如中国港澳台地区的平均上涨了20%，产品的利润空间进一步被压缩。

2.产品方向：差异化题材包装、复合型玩法，成为探索的主风口

近两年来，游戏厂商主要在两个方面加大力度以增强产品的竞争力。首先，差异化的主题与市场验证过的玩法相结合，这是其中的一个代表，如SLG品类。从早期的历史题材到多元文明题材，从黑帮题材到末日题材，再到如今的动物题材（如蚂蚁和狼），都不断涌现出黑马产品。

其次，复合型玩法也备受关注。例如，从早期的三消+模拟经营，到现在的SLG+三消、SLG+合成，卡牌/模拟经营/MMO+放置类等，这些都成为游戏行业的热门探索方向。

3.营销玩法:在品效结合大势下，小游戏副玩.............

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