文/尾巴
图片来源：小红书用户@噗噗咚咚虽然魔幻，但不得不说，这是网文出海已经达到某一阶段的表征。这几年，当我们谈论起海外网文市场的时候，很容易产生中国网文在海外强势输出的整体认知，但很显然，"隔壁邻居"并不想中国厂商独吃这一块蛋糕。
通过收购补齐短板还不够，NAVER 亲自下场
在 2020 年到 2021 年之间，两家韩国互联网大厂，KaKao 和 NAVER，先后收购了多家北美网文/漫画平台，前者将 Radish、Tapas 和武侠世界收入麾下，NAVER 则买下了 Wattpad。收购的 4 个标的中，3 个都是网文平台。
10 月 15 日-10 月 21 日美国 Google Play 图书与工具书畅销榜 | 图片来源：点点数据（红框标识出海厂商，蓝框标识韩国厂商，蓝框和绿框分别标识美国和德国厂商）
当我们把第 5 名的"找祖先 App"排除掉之后，第 11 名 Wattpad 补位，刚好形成了 Top10，出海厂商 6 席、韩国厂商 2 席、美、德两国厂商各 1 席。
在网文-漫画-影视的内容生态里，更擅于漫画的韩国厂商，在强行补齐短板。本月 NAVER 还亲自下场，推出了网文 App YONDER，这也是 NAVER 在收购之外，在网文领域的最新尝试。
YONDER 的定位是一个"精品化"的网文平台，面向菲律宾和美、加、澳几个使用英语的欧美市场。所谓"精品化"不止于 YONDER 将集合 Wattpad（NAVER 于 2021 年收购）和过往 NAVER 版权库（主要来自 NAVER 在韩运营的网文 App SERIES）中的人气作品，更意在提高平台内容的"准入门槛"。此前就有消息指出，对于连载作品，YONDER 仅会签约已经有了一定名气的作者、作品和出版社。也就是说，NAVER 意在整合头部的英语创作者资源。
网文领域的创作者之争，TikTok 成了一道口子
这一次，NAVER 选择在这个时机入场，可能有几个考虑，网文的文字表现形式，拥有的想象空间，是更容易诞生 IP 的起源，对于娱乐产业发达、且野心不小的韩国厂商来说，需要尽快进场；韩国本土网文市场的发展，给了韩国厂商一定信心；而 TikTok 搅动北美的图书市场，可能让 NAVER 看到了一个非常好的入场时机。
我们之前发布了一篇文章《TikTok 在美国"卖书"，已经逼得 Amazon 修改电子书退货条款了》），虽然，TikTok 并没有真正卖书，但确实对内容产品的分发造成了不小的改变，NAVER 也借此率先向 TikTok 上的人气作者抛出了"橄榄枝"。
TikTok 上大火的奇幻小说作者 Ruby Dixon 正是 YONDER 首批公布的签约作者之一。迄今为止，TikTok 上带有其作品 #Ice Planet Barbarians 标签的短视频浏览量已突破 8000 万次。而根据 CNN 的消息，"Ice Planet Barbarians"系列作品在 TikTok 上走红后不久，很快销量大涨，部分单行本一度闯入亚马逊电子书实时畅销榜。不过，签下 Ruby Dixon 的 YONDER 并未收录她此前的人气作品，而是邀请 Ruby Dixon 在 YONDER 上开始新作《Bound to the Shadow Prince》的连载。率先签下人气作者，背后的逻辑是抢先布局下一本爆款书。
YONDER 上，《Bound to the Shadow Prince》的连载已经开始除了 Ruby Dixon 之外，YONDER 目前公布的签约作者还包括畅销爱情小说作者 Ivy Smoak 以及热门网络小说作者 Pirateaba 等。在 TikTok 上，后两位作者的作品热度也都在百万量级。
TikTok 上，带有 Pirateaba 代表作《The Wandering Inn》相关标签的短视频浏览量超300万这些人气作者的一个共同之处是此前鲜少在某个网文平台上进行连载，因为他们大多拥有了相对稳定的读者群，自己在独立运营网站。于是他们要么是在自己的网站上连载，要么直接不连载，成书之后直接上架亚马逊。此时，从读者的角度来看，YONDER 的优势就体现出来了，即 YONDER 不仅直接打通了在一个平台同时追踪人气作者最新作品的线上渠道，而且对比亚马逊，YONDER 以连载小说的形式，让读者先一步阅读，并丰富了阅读体验。
这些"精品化"的内容运营思路和 YONDER 所处阶段似乎也在一定程度上影响了 YONDER 的产品设计。目前，YONDER 共包含主页、探索、福利、书架 4 个一级标签，YONDER 将承担了推荐功能的"主页"作为打开落地页，而区别于 Dreame、GoodNovel 以及 Webfic 等出海网文 App，上述 App 在安装后首次打开的落地页设计均为"书架"。因为我们对于网文 App 过往的认识是，长留用户的大部分时间会花在集中几部作品的阅读上，看推荐的时间并不多，于是从用户使用习惯的角度考虑会将"书架"设计为落地页。但目前看来，比起考虑长留用户的使用习惯，上线不久的 YON.............
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