Replica Watches: 七夕营销战已打响，各大品牌如何借势撩客？

2022-08-03

七夕营销战已打响，各大品牌如何借势撩客？

浪漫仲夏之际，七夕翩然而至。 七夕不仅是中国最具浪漫色彩的传统节日之一，也是一年中品牌们最为重要的营销节点之一，不仅可以提振夏季消费，也对品牌下半年的业绩起到关键作用。为此，品牌商们开始各显神通为今年的七夕情人节预热造势，拿下佳绩，欢度佳节。 接下来我们将整理各大品牌如何在今年七夕中大展品牌美学，用创意营销诠释潮流浪漫。

浪凡 - 七夕互动游戏

LANVIN从七夕传说中汲取灵感，发布「珍」心胶囊系列。在成为家喻户晓的情人节之前，七夕是少女们共聚赏月并向上天祈祷的节日，也称"乞巧节"。此次LANVIN远离老套的爱情叙事，探本溯源，对中国传统文化研精覃思，聚焦巧女穿针引线、斟酒和祭拜等七夕民俗风土人情，与植根于品牌DNA的工匠精神不谋而合。除了胶囊系列外，该品牌还推出一个专门的微信小程序，通过游戏互动将Lanvin的品牌时尚风格与七夕古老传说相结合，让用户以一种别样的创意方式探索品牌理念和七夕系列。

Bottega Veneta - 爱，没有定义

Bottega Veneta呈献了一则以"爱，在路上"(Love in Motion)为主题的七夕短片。影片展现了三对情侣骑单车环游海滨城市青岛的悠闲画面，他们穿梭在乡村小巷中，尽显细腻浪漫。影片的主题"Love in Motion"与设计师Matthieu Blazy在品牌2022年冬季系列提出的"Craft in Motion"概念相呼应。 Bottega Veneta一反常规的秀恩爱操作，此次"Love in Motion"影片出现了两对同性伴侣，展现了世间爱情的多元化及包容性。该短片自7月13日发布以来，广获观众好评，在微信和小红书上引起热烈反响。 影片中的七夕独家产品并没有采用传统的情人节符号，如粉色或是爱心，而是采用了品牌标志性的Bottega绿。

巴黎世家 - 科技与浪漫的碰撞

巴黎世家为其七夕22系列注入了未来主义色彩。此次的"情侣模特"由两位机器人扮演，该机器人由英国著名的仿人机器人设计和制造商British Engineered Arts打造，世界最先进的仿真机器人"阿美加"就是出自他手。而此次的七夕限定宣传片则由时尚摄影师Andrea Artemisio掌镜拍摄，这两位机器人身着巴黎世家服饰，略显呆萌可爱。有意思的是，两位机器人还会"害羞脸红"，将科技与浪漫之间的碰撞体现的淋漓尽致。在该宣传片中，巴黎世家选择了一首怀旧金曲作为Bgm：甜蜜蜜。该曲子由邓丽君于1979年发行，是几代人的青春回忆，流传至今仍朗朗上口，引起了广大中国网民的共鸣。两个机器人随着曲子"翩翩起舞"，引发了观众对未来科技与人类情感的深思。这一概念延续了巴黎世家一贯的古怪美学，2020年，巴黎世家的七夕限定包由于造型过于"老土"，与本身的高级奢华形象形成强大反差，在当时引起了不小的争议。