8月24日，由Morketing Global主办的Morketing Brand Globalization Summit 2022·第六届品牌全球化峰会在深圳圆满落幕。
本届峰会以「寻找确定性」为主题，设有宏观格局场、品牌场、电商场，聚焦跨境电商与品牌出海，探寻行业新趋势。
现场，品牌方、第三方营销公司、社交媒体平台方等出海行业上下游企业嘉宾齐聚，分享硬核干货，洞见未来营销趋势。
以下为品牌场硬核干货精选：
从others到出海品牌50强真我如何获得全球年轻人的喜爱？
真我全球营销总监李婉嫕
真我全球营销总监李婉嫕：真我之所以能够在短短4年内迅速完成全球化布局，成为出海品牌50强，全球用户超过1.4亿，主要依托四大措施：越级产品、潮玩营销、轻资产和本地化。
定位科技潮牌，在产品方面，真我致力于通过越级性能和潮流设计为全球年轻人提供更高品质的科技产品；
在营销方面，真我是首个将潮流文化带入科技圈的。因此，一直以来，真我始终聚焦"潮玩营销"，深入洞察年轻人的偏好，与年轻人共同成长，在互相成就的过程中产生价值认同感；
另外，在进入全球各个市场时，真我一直坚持采用轻资产、短渠道、重电商的模式，扎根当地市场；
同时，真我在全球的本地化也比较深度，例如，我们印度CEO就是本地人，对如何将真我的产品与品牌文化带给当地市场有着非常丰富的经验。
"平台+创业者"助力中国软件走向全球
万兴科技副总裁张铮
万兴科技副总裁张铮：作为有19年出海经验的创意软件A股上市公司，万兴科技在全球布局多年，并取得了一些"小成绩"。目前，万兴科技官网在全球网站排名中位列前800，用户月活数达到1亿，累计用户数超15亿。
19年的出海经历，让我们比很多其他中国品牌，都能够更深刻地体会到出海营销的变化趋势。首先可以确定的是，短期内，全球流量依然会保持增长的态势。然而随着入场玩家的不断增加，以及流量在不同平台上的不断流动，出海营销的难度也在增加。
万兴科技在出海品牌营销方面有着比较成熟的经验。我们从公司成立初期就快速扩张，逐渐摸索出以本土化运营为基础的全球运营模式，以及产品品牌与企业品牌齐头并进的品牌营销方法。
目前，万兴科技围绕创作者经济进行布局，致力于通过提供简单高效的创作工具和潮流前沿的创意资源，赋能全球新生代创作者。同时，持续迭代"大平台、小团队"组织模式，开启创业者驱动、平台化赋能的新征程，助力更多中国软件产品走向全球。
DTC品牌0-1的底层逻辑
利他科技 & APORRO 创始人Jerry
利他科技 & APORRO 创始人Jerry：很多卖货出身的人，会卡在选品阶段：先选品，再在亚马逊、eBay上快速出单，是不现实的。所以，如果出海企业只想靠更低的投入赚更多的钱，那就和D2C品牌相违背了。
作为一个老跨境，从研究产品到研究用户，再到今天做DTC品牌，我花了18年时间从产品思维跨越到用户思维、再到品牌思维。
我认为未来的品牌一定是系统性的、由内到外的变革，会重新定义企业、员工、客户、上下游伙伴之间的关系，最终考验的是中国企业链接全世界用户的能力。而这才是出海企业面临的最大的挑战。我认为，从创始人开始，出海企业必须有清晰的定位，不能因为公司小就不去思考这个问题。
建议出海企业和用户在一起、和团队在一起，探索未来消费者的产品需求和精神需求，带来产品之外的升级。期待未来，我们能在全球市场见到越来越多的中国企业、中国品牌。
逆势突围，走一条艰难但正确的道路
SHOPLINE中国区KA事业部总经理王艳丽
SHOPLINE中国区KA事业部总经理王艳丽：今天我们讨论品牌出海，路是怎样的？
未来三年，全球电商销售额占全球整体市场销售额的比重在上升。预计2025年，23.6%的消费发生在线上。中国制造非常有机会通过电商触达海外消费者。
另一面，不确定的风险时刻影响着全球电商消费市场，跨境电商近2年的盈利变得更难。应对复杂的全球电商消费市场，出海的电商品牌开始进行战略精耕、多元布局。
品牌开始关注差异化定位，来树立自身的竞争壁垒；成熟的品牌会考虑本土化策略打法与节奏。从营销内容、服务售后、设计形象等落实本土化。
能不能讲好品牌故事也是许多品牌出海中"痛"的地方。SHOPLINE曾帮助一个品牌做过品牌故事梳理，帮助他们将创始人的真实故事写在品牌文化中，和来到独立站试图了解品牌的人群产生情感共鸣。
品牌化，这是一条艰难但正确的道路。我们有幸陪伴了中国的品牌走出海、走进市场，未来希望能够见证更多中国品牌走向世界。SHOPLINE也会一直陪伴中国商家在这条艰难但正确的道路上，迈向成功。
工匠精神，敢于创新让世界听见中国声音
1MORE品牌全球业务总经理沈辉
1MORE品牌全球业务总经理沈辉：想要寻找出海的"确定性"，首先，要充分了解当地的市场需求，比如印度市场更倾向于低音突出的耳机；其次，要熟悉并遵守当地的市场规则，去年有几家跨境电商出了一些问题，说明国内的某些运营方式在海外行不通，因此我们当地的生意模式务必遵守当地的法律、市场游戏规则；最后，产品方面，必须保质保量，即产品质量要过硬，库存周转要高效。
1MORE耳机是一家专注于声学研发的公司，目标是成为耳机品类的业界第一。1MORE始终秉持"守正出奇"的运营理念。
所谓"守正"，就是要有被消费者、认证机构所认可的硬实力。我们在声学方面除了有自己的算法，还有自研的喇叭单元、DLC振膜、主动降噪的控制技术等；我们敢于用数据说话，产品的降噪深度最高做到42dB，我们针对低频的降噪深度优于AirPods Pro、Bose、Sony的同类型产品得降噪效果；供应链方面，我们拿到了SGS耳机供应链认证。
所谓"出奇"，即差异化，则体现在我们的DLC.............
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