亚马逊25年8300亿GMV背后，卖家必须抓住的三大趋势

作为全球电商巨头，亚马逊的每一组数据都牵动着千万卖家的神经。

Marketplace Pulse测算显示，2025年亚马逊平台商品交易总额（GMV）已超过8000亿美元，约为8300亿美元，这一规模相比七年前的2770亿美元增长了近三倍。其中第三方卖家销售额为5750亿美元，占比69%；自营销售额2550亿美元，占比31%。

（图源：Marketplace Pulse）

这一数据不仅彰显了亚马逊平台在全球电商市场的绝对领导地位，也向我们传递了一个重要信号：第三方卖家正在成为推动亚马逊生态繁荣的中坚力量。对广大亚马逊卖家而言，这既是成绩单，更是新起点，如何在2026年抓住机遇、规避风险、实现增长，是每一位卖家必须深入思考的命题。

深入分析亚马逊2025年8300亿美元GMV背后的数据，可以看到三大重要趋势：

1.品牌化成为卖家升级的必由之路

单纯的价格竞争已经难以为继，消费者越来越注重品牌价值、产品质量和购物体验。

过去多个季度，第三方卖家在亚马逊平台整体销量中的占比稳定在61%-62%，但其GMV占比仍在上升至69%。这说明，平台交易的"量"增长趋缓，而"价"的结构正在发生变化。

当前平台体系中，自营业务更多集中于高频、低价、标准化的商品类别，用于稳住用户心智与消费频次；而第三方卖家则集中在品牌化、专业化、更高客单价的商品类别，成为拉动GMV增长的主要力量。

可见，亚马逊GMV的增长不再主要依赖新增流量，而更多来自交易结构的调整与高价值商品占比的提升。

2.本地化成为竞争的关键

亚马逊将低价专区Haul扩展至超过100万件10美元以下的商品，直接对标SHEIN和TEMU的价格；同时持续升级履约能力，2025年为美国Prime会员提供了超过80亿件当日或次日送达的商品，同比增长超过30%。

价格上对标新兴平台，时效上将本.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2725457.html

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