据Marketplace Pulse报道称，亚马逊教会消费者不要只看品牌名称，为Temu的快速增长奠定了基础。它使得购买没有名字的产品成为常态，而Temu现在以更低的价格出售这些产品。
事实上，亚马逊也是一家"无品牌"零售商。大多数购物者在搜索中不会包含品牌名称，例如：他们会在亚马孙上搜索"跑鞋"，而不是"耐克跑鞋"，且该平台上大多数产品都带有购物者以前从未见过的品牌名称。
但这一切都有效，因为消费者他们信任亚马逊，他们不根据品牌来选择产品，而是根据各个产品的评论和评级来选择产品。
"传统消费品品牌的意义正在受到侵蚀。在某种程度上，亚马逊提供了所有这些信息，取代了你通常从品牌那里获得的信息，比如声誉和信任，"2017年，ChannelAdvisor执行董事长Scot Wingo在接受《纽约时报》采访时表示，"亚马逊正在成为一个类似于伞形品牌、唯一重要的品牌。"
当然，还是有一些购物者会搜索品牌名，并在搜索结果中注意到它们，但这些品牌在亚马逊上开始销售后就建立了品牌认知度。
但这忽视了搜索排名的重要性，也忽略了购物者因为好评而选择无法识别的产品的频率。亚马逊上的畅销书排行榜比任何金钱指标都更能描述它，而且排名第一的商品二阶效应随处可见。
早在亚马逊之前，消费品公司就创建了品牌的概念，让购物变得更容易。一个潜在的购物者可以花费更少的时间来确定质量有保障的合适产品。
因此，成功的品牌可以收取更高的价格，客户愿意为此支付更多的费用，因为一旦找到他们信任的品牌，他们就不必承担比较许多其他产品的搜索成本。
这创造了可口可乐、耐克和家乐氏等家喻户晓的名字。随着时间的推移，品牌也成为了地位的象征，渐渐地与产品本身分离。
在过去的十年里，亚马逊让购买YTDRGB、Qaubauyt或ROTTOGOON（大多数产品上这些难以发音的胡言乱语的品牌名称）变得舒适，并且剥夺了产品的品牌副产品（如地位）。
亚马逊上品牌数量的爆炸式增长（它的目录中有数百万个由数百万卖家推出的自有品牌）让购物者不再只关注品牌名称。
一般来说，耐克的.........
据Marketplace Pulse报道称，亚马逊教会消费者不要只看品牌名称，为Temu的快速增长奠定了基础。它使得购买没有名字的产品成为常态，而Temu现在以更低的价格出售这些产品。 事实上，
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1964118.html
你的Shopee铺货和大卖的铺货，究竟差在哪里？ 海关总署：禁止从葡萄牙输入羊及其相关产品 亚马逊将员工居家办公时间延长刀明年1月 仓储员工除外 英国明年将退出欧盟单一市场和海关联盟 亚马逊计划在德克萨斯州开设新的物流中心 shopee入驻条件_电商平台Shopee入驻要求和选品分析 字节跳动在马来西亚裁员超700人；冬海集团正申请泰国数字银行牌照；甲骨文计划投资65亿美元在马来西亚建立云计算设施 Temu的江山是靠亚马逊打下来的？
No comments:
Post a Comment