说到蜡烛，它在我们的概念里已经从过去的照明工具演变成营造氛围必备的元素。而秋季，正是最受欢迎的购买蜡烛的季节。
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秋季销量增长
亚马逊数据显示，在2023年，蜡烛在10月至12月的平均销售额高于一年中的其他时间点；再往回看，2022年也遵循了同样的季节性趋势。
不论是在秋季为家里增添温暖的元素，还是装扮万圣节场景，蜡烛都必不可少。在2023年10月亚马逊销量排名前25的蜡烛中，有16种以秋季或万圣节为主题，体现在香味或外观上。比如这款名为Bleeding Pillar的蜡烛，来自Candwax，流淌而下的蜡泪仿佛鲜血，很明显是万圣节特别产品，无香，一组三支装售价$19.95。
Candwax是一个传统的蜡烛品牌，以长燃烧时间、手工制作、无蜡滴、造型经典和无烟等特点受到消费者的喜爱。全球范围内还有许多受欢迎的蜡烛品牌，投大大数据研究筛选了其中一些有特色的DTC品牌供大家参考。
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海外优质蜡烛品牌
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Boy Smells：中性气味
Boy Smells来自美国洛杉矶，创立于2015年，因其无性别香氛而闻名，至今累计获得投资超过$740万。品牌定位是创造独特的、非二元的嗅觉体验，模糊传统性别产品之间的界限。随着品牌的发展，除了蜡烛之外，产品线还拓展到了香水、室内香氛、蜡烛护理工具和无性别内衣产品。
蜡烛销量TOP 3依次是木质/泥土味的扁柏幻影、果味/烟熏味的香蕉布丁和美食调/辛辣味的香草时代：
标准规格240克，燃烧时间50小时，售价$48
其中扁柏幻影被描述成"神圣森林+熏制树脂的冥想"的味道，产品图大量使用了烟雾、树木等意象，以寺庙、泥土般的黄色为背景，给香味提供更具体的想象。
线上销售蜡烛的难点之一是没有媒介可以传递香味，所以像Boy Smells这类以独特气味为卖点的品牌格外重视文字和视觉的传达，通过具体的意象表达蜡烛香味能提供的感官感受和引发的想象。
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Otherland：用气味讲述故事
Otherland创立于2017年，在2019年即获得了$270万美元的投资。品牌专注于销售蜡烛，凭借其丰富的香味体验和美丽的视觉包装受到消费者的喜爱。
该品牌蜡烛的主题灵感均源自不同的故事，强调气味是故事的载体。比如最受欢迎的蜡烛Canopy，香味由檀香、金琥珀和苔藓构成，品牌给出来的香味关键词则是晒黑的皮肤、竹子、平房、皮质凉鞋、刺绣长袍、古老的寺庙、遥远的岛屿和发光的灯笼，仿佛在讲述夏季去东南亚度假拜访寺庙的经历。
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