要强身健体，也要松弛快乐。越来越多的人开始享受户外"撒野"所具有的轻松氛围与乐趣。
近年来，东南亚地区的户外运动市场犹如雨后春笋般蓬勃生长，展现出前所未有的活力。根据TMO group给出的数据，目前东南亚户外运动相关领域市场的年度增长率已超100%，市场规模更是突破了3亿美元。
从细分品类看，东南亚运动户外用品线上市场占比最大的品类之一是户外运动&运动健身设备(如骑行设备、露营帐篷、健身器材等)，该品类的总销售额占比约52.8%，并且该品类在东南亚五国中均占有最高的市场份额。
数据来源：东南亚运动户外行业电商市场洞察24年8月
而在TikTok上搜户外相关话题，无数热爱生活、崇尚自然的青年分享"自由"与"野性"，他们化身"野趣探险家"和"都市骑行者"，推动着一种全新的生活方式。
今天我们和大家浅析东南亚运动户外市场，介绍一些可以帮助商家快速抢滩运动户外爆品市场。
一
垂直场景爆款
1
骑行
消费者特点
● 东南亚的主流消费群体偏年轻化，他们乐于接受新事物，骑行不仅能增强身体素质、缓解工作和生活压力，更是时尚和文化的象征，其社交属性增强，也成为东南亚一种新型的社交方式。
● 东南亚消费者在骑行产品的选择上，更注重车辆的经济性、实用性和耐用性。同时，由于当地气候炎热、雨水较多，对车辆的防晒、防水等性能也有较高的要求。
热销品类
自行车整车：大致分为通勤休闲自行车和专业运动自行车;
自行车零件：车把、轮胎&内管、管配件、刹车、坐垫、脚踏板、车架、脚撑、变速器等;
自行车配件：车灯、水杯架、车包、车速表、车锁、挡泥板、手机支架、链条罩、车铃等;
骑行服饰：头盔、手套、太阳镜、骑行服、骑行鞋袜、骑行护臂等。
增速较快的热销品类爆品洞察
● 自行车 参考客单价：$15-100
● 骑行头盔 参考客单价：$5-20
● 骑行灯 参考客单价：$2-8
● 充气泵 参考客单价：$2-8
● 单车坐垫 参考客单价：$2-6
● 骑行锁 参考客单价：$2-5
2
登山露营-装备+配件
消费者特点
● 露营满足了人们对诗和远方的向往，并延伸出了"精致露营"这一新消费趋势，东南亚的消费者和国内消费者一样，偏爱更加舒适、轻便的的露营。从产品的角度来说，消费者更喜欢简约的纯色外观，而且希望操作更加简单。
● 由于气候和地理环境的差异，多雨的马来西亚消费者偏爱防水功能强的产品，而泰国和越南消费者则更注重防晒；类似防晒天幕、多功能营地灯等一些兼具防晒、热传导、光传导等"黑科技"的智能产品更受欢迎。
热销品类
帐篷、睡袋、照明灯具、露营厨具、背包等。
增速较快的热销品类爆品洞察
● 露营桌椅 参考客单价：$15-40
● 露营椅 参考客单价：$4-15
● 露营便携灯（头灯+手电筒） 参考客单价：$2-10
● 露营大灯＆氛围灯 参考客单价：$3-6
● 充气床＆睡袋 参考客单价：$8-18
二
通用且高频复购的运动配件
1
运动水杯
●纯运动场景参考客单价：$1.5-8
产品建议：专门用于运动的水杯，塑料为主，材质轻，便携。不锈钢材质的高质感水杯通常有保冷功能。可重点关注骑行水杯，在东南亚骑行占比高。
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