跨境电商资讯：外媒：Snapchat 撕

本文编译自 CNN 报道

上个月，Snapchat 宣布其订阅服务 Snapchat+ 付费用户超过 500 万，创下了惊人的新纪录。这也意味着，Snap CEO Evan Spiegel 在几个月前刚刚宣布的 1000 万订阅用户"中期目标" 就已经实现了一半。

订阅服务 Snapchat+ 上线仅 15 个月便能取得如此成绩，这也表明了虽然 Snapchat 以覆盖大量青少年用户而闻名，但用户对平台上的优质体验却有着很高的付费意愿。简单预估一下，以 Snapchat+ 每月 3.99 美元的订阅费用来计算，500 万订阅用户可以让 Snapchat 一年轻松坐收 2.39 亿美元。

不过，这部分付费用户只是 Snapchat 整体用户中的一小部分，现在 Snapchat 正在悄悄成长为全球增长最快的社交平台之一。截至今年 6 月底，Snapchat 日活用户数已逼近 4 亿（注：Snap 最新发布的第三季度财报显示，Snapchat 日活用户已突破 4 亿），超过前身为 Twitter 的 X（X 目前只有 2.45 亿 DAU）。目前，Snapchat 所面临的挑战是如何将这些用户成功变现。

在过去十年，尽管 Snapchat 的确开创了一些非常重要的社交媒体功能，例如故事（Stories）、AR 滤镜等，但是和 TikTok、Instagram、Facebook 等竞争对手相比，Snapchat 在人们的印象中，还是一个主要面向年轻用户的平台，在影响力和关联度上略逊一筹。然而 Snapchat 的用户增长却表明，哪怕 Snapchat 选择了一条和大多数竞争对手不一样的发展路线，它仍然是最具主导地位的平台之一。当越来越多的平台倾向于发现更多内容、更频繁地向用户推送来自陌生人的娱乐内容时，Snap 仍然专注于自身的长期战略，即帮助用户连接真实生活中的社交圈。

"归根结底，和自己最在乎的人保持联系才能让你更开心。我们希望能够延续这种联系，并且提供能够巩固这种联系的体验。" Snapchat 产品副总裁 Jack Brody 对 CNN 说到，"我觉得我们正在解决真实用户每天都会面临的问题，并且在创造真正的、差异化的价值。"

尽管 Snap 公司的营收增长似乎没有赶上用户规模增长的步伐，但分析师认为，Snap 的用户增长表明该公司有着巨大潜力。

"在我看来，一家有着这种程度的用户增长基础的公司，是有很大价值的，" 研究机构 CFRA Research 高级股票分析师 Angelo Zino 表示，"毕竟，一提到广告主，他们想要覆盖的还是用户聚焦之地。"

连接真实生活社交圈

自从 2011 年 Snapchat 推出以来，这款可以向朋友发送"阅后即焚"照片同时可以添加简单滤镜的应用迅速风靡起来。两年后，Snapchat 推出了"故事 (Stories)"功能，允许用户分享仅 24 小时可见的照片或视频，这一开创性的功能也全面激发了社交媒体上对自发的、即时分享内容的需求。

此后 Snapchat 不断拓展新的功能，例如：推出"发现（Discover）"界面，可以让用户浏览公开内容；新增 Snap 地图，让用户可以查看好友所在位置并且浏览热门地点的公开内容等。

Snapchat 日活用户数量超过 X 和 Pinterest

但是 Snapchat 的核心使命，仍然是让用户有更多的和朋友进行私密对话的机会，这也持续推动着 Snapchat 用户规模的强劲增长。此前 Snapchat 用户数量已经连续 16 个季度保持着超过 10% 的同比增速。

研究社交媒体平台和互联网流行文化的阿拉巴马大学助理教授.........

本文编译自 CNN 报道上个月，Snapchat 宣布其订阅服务 Snapchat+ 付费用户超过 500 万，创下了惊人的新纪录。这也意味着，Snap CEO Evan Spiegel 在几个月前刚

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1652742.html

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