相信很多外贸朋友在谈论品牌出海推广时，80%都围绕着这两个词——"SEO、SEM"。
确实，外贸企业在做推广时，都免不了要拿SEO和SEM比较一番，不仅要对比"哪个成本更低"还得争论"哪个转化率更高"？
但其实，在品牌出海推广时，无论是SEO还是SEM，它们最终的目标都是一致的——通过搜索引擎获取精准的搜索流量，从而实现更多转化。
如果对SEO和SEM还不熟悉，不知道如何做选择的话，今天小编就来给大家详细了解一下相关内容吧！
01 SEO和SEM的定义
什么是SEO？
SEO全称是Search Engine Optimization，也就是搜索引擎优化。
SEO主要是通过研究搜索引擎（Google）最新排名规律，来对网站进行结构、代码、页面、内容、关键词、内链、外链的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终为企业带来网站访问量和销售业绩。
在SEO术语里面，完全符合搜索引擎的规则和政策的，叫白帽SEO。
什么是SEM？
SEM全称是Search Engine Marketing，翻译过来就是搜索引擎营销。
搜索引擎营销指的是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。
对于外贸企业推广，我们一般利用Google Ads来实现付费引流。
02 SEO和SEM的相似之处
获取更好的排名，吸引更多的流量
SEO和SEM都是为了帮助品牌在搜索结果里获得更好的排名，吸引更多的流量到网站，最终获取询盘。
关键词研究
进行SEO和SEM的前期准备工作，都包括了关键词研究。通过对关键词的分析，来确定需要优化的方向。
持续性
无论是SEO还是SEM，都需要持续不断地进行测试和调整优化，以此来提升网站被Google收录的可能性，从而慢慢提升网站流量/排名等。
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