如果这个夏天有颜色，那一定少不了芭比粉。
好莱坞电影《芭比》的上映在全球掀起了一场粉色风暴，以极高的频率引爆了各种相关话题热点——号称用光所有粉色颜料的芭比乐园，随处可见的极简芭比粉海报，伦敦眼等地标性建筑披上的限定款芭比粉皮肤…据 Variety 报道称，为了宣传这部电影，华纳兄弟在《芭比》的营销上花费近 1.5 亿美元。而电影在打造芭比"奇幻世界"的同时，也成功带动了全球数百个品牌纷纷展开跨界联名等合作。
纵观芭比的发展史，芭比自1959年"出道"至今已有64年之久，是玩具领域当之无愧的顶流。作为老牌玩具厂商的美泰，在商业联名上发挥了灵敏的嗅觉，趁着《芭比》的热潮，做了一次全领域、全层级、全行业的营销，将芭比的时尚场景延伸到衣食住行各个角落。
《芭比》从映前到映后每个阶段的营销策略，都展现出了严密的规划和极好的节奏感。Outbrain总结了《芭比》营销的五大策略，下面让我们一起参观芭比的营销世界！
1、借势战略性策略推出
战略性推出（Strategic Launch）是市场营销中的一项重要策略，指针对一个产品、服务或品牌的全面计划和执行过程，作为营销人员，我们可以在广告活动的不同阶段采用相应的策略，从而最大化品牌影响力和市场表现。
《芭比》的营销团队就采取了这样的策略，他们在活动伊始就围绕芭比造势，发布广告、社交媒体活动，打造引人入胜的内容，以此提高用户期待感，吸引他们走进"芭比的梦幻世界"。例如，电影上映前夕，粉红色芭比极简广告牌随处可见，这一高饱和度的颜色极具视觉冲击力，且没有任何的文字信息，给足了人们想象的空间。在社交媒体平台，华纳电影公司将微博头像换成了粉色，并发布粉红色海报，其独树一帜的风格与其他大部分电影宣传海报形成了极大的反差，用粉色"击中"了每一颗少女心，也以此宣告了芭比的到来。
创建营销活动期间，营销人员的目的在于讲好品牌故事并提高用户粘性。营销人员应高屋建瓴地规划整个营销活动，把握重要的营销节点，将品牌的核心价值和优势展现给目标用户，争取在竞争激烈的市场环境中突出重围。
值得一提的是，您也可以通过推出限量版产品、优先体验权或特别促销活动，营造一种紧迫感，鼓励用户与品牌进行更深入的互动，并激发他们的购买欲望。
2、细分用户，定制精彩芭比体验
芭比作为一个经典的全球知名IP，拥有悠久的历史和丰富的文化内涵，芭比娃娃的形象和故事跨越了多个世代，深入人心。因此，芭比多样化的形象和角色，可以在不同领域和市场上适应各种风格和主题。
营销人员可以根据用户兴趣、需求和行为等不同的特征来划分用户，为不同的群体量身定制内容，并有针对性地制定营销策略。例如，与芭比合作的XBOX在《极限竞速：地平线5》这款游戏里推出了主角驾驶的同款"芭比梦想车"；Zara复刻了影片里女主角穿的粉色格子连衣裙和黑白条纹泳衣，并推出了鞋子、连体衣、墨镜、牛仔套装等服饰；而Airbnb则是建造了芭比的"梦想豪宅"，可供消费者预订。
营销人员通过细分用户，有针对性地打造不同的营销活动，有助于为品牌创造附加价值并提升用户满意度。而若想有效地细分用户，营销人员需要高效地进行数据分析，并深刻理解用户行为，不断完善、评估细分策略，以此领先于不断变化的市场趋势，从而提升整体的营销效果。
通过为不同喜好的芭比粉丝们打造不同的Barbie体验，不仅巩固了芭比在用户心中的地位，还有助于增加用户与品牌的互动频率，产生更多的用户生成内容（UCG），最终进一步推动品牌的传播。
3......... 据 Variety 报道称，为了宣传这部电影，华纳兄弟在《芭比》的营销上花费近 1.5 亿美元。《芭比》从映前到映后每个阶段的营销策略，都展现出了严密的规划和极好的节奏感。然而，芭比却逆势而上，在经济 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1588911.html
real：https://m.ikjzd.com/w/1476
亚马逊印度：https://www.ikjzd.com/search?keyword=亚马逊印度
wish新政：https://www.ikjzd.com/search?keyword=wish新政
Lazada店铺申请：https://www.ikjzd.com/search?keyword=Lazada店铺申请
Lazada店群：https://www.ikjzd.com/search?keyword=Lazada店群
Lazada订单：https://www.ikjzd.com/search?keyword=Lazada订单
lazada订单管理：https://www.ikjzd.com/search?keyword=lazada订单管理
lazada定价：https://www.ikjzd.com/search?keyword=lazada定价
Lazada东南亚电商：https://www.ikjzd.com/search?keyword=Lazada东南亚电商
直播时代下的海外网红营销：挑战与机遇并存：https://www.kjdsnews.com/a/1588910.html
粉色风暴来袭，揭秘《芭比》营销的五大策略 ：https://www.kjdsnews.com/a/1588911.html
No comments:
Post a Comment