AMZ123获悉，在经济下行之际，黑五网一期间社媒渠道的广告投放成本有所下降。根据营销机构Tinuiti的数据，总体而言，Meta广告投放成本要小于去年，更靠近疫情前的趋势。而TikTok的广告费小幅上涨。
Varos跟踪了2600家DTC品牌和saas独立站数据发现，2022年在为期五天的黑五购物周里，，Facebook上每天的CPM中位数平均比去年低16%，Meta较低的CPM反映了整个2022年更广泛的趋势，即CPM正在从2021年的高点下降。
在每千次展示的广告成本（CPMs）上，感恩节至11月27日（周日）之间，Facebook和Instagram上的广告成本比2021年下降了29%。
但在TikTok上做广告的成本比去年有所增加，TikTok在黑五期间的CPM中位数平均比2021年高出15%。
根据InsiderIntelligence的数据，其美国净广告收入在2022年预计将增长184%。在Tinuiti客户中，11月TikTok的CPM增长了13%，达到6.36美元，同期Meta的CPM仍高出66%。
尽管有经济衰退的迹象，但在一年中最繁忙的黑五购物季，回归疫情前趋势是主题。根据AdobeAnalytics的数据，今年美国消费者在黑色星期五的网上消费为91.2亿美元，同比增长了2.3%。这也标志着与疫情两年的反常情况相比，黑五的在线支出首次出现下降。
这个黑五购物季的广告支出也反映出了广告投放渠道组合的变化。
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