在过去的几年里， TikTok 增长迅猛。该应用程序拥有超过 10 亿用户，并取代Facebook 成为 2020年下载量最多的应用程序。
凭借其惊人的增长，有大量的受众愿意被创新和快思维的品牌吸引。
与 Instagram 和 Facebook 等其他社交平台不同的是，即使是拥有少量粉丝的账号也能通过一个优秀的视频上引发数百万的浏览量。
由于 TikTok的天生属性，品牌需要有创意才能真正吸引受众的注意力。市场上各类品牌方都已开始入场探索TikTok短视频营销玩法，今天就带大家来看看一个在TikTok上大放异彩的美国快餐品牌——Chipotle
品 牌 概 况
Brand Overview
Chipotle 全称Chipotle Mexican Grill。是美国的主流Chain Store之一，在美国可以和麦当劳、Taco Bell、汉堡王并驾齐驱。
作为一个墨西哥餐主题的品牌，其主打食品是Burrito和Tacos，而在这里面，Burritos是销售量最大的产品。
从诞生之初，该品牌就宣扬"食物正义"（Food with Integrity）的品牌理念。其坚持的营业哲学，就是与工业化的食品生产模式决裂：强调天然有机的原材料、无添加剂、本地化采购、重视动物福利及环境保护，而这些都是新时代美国文青们非常在意的价值。此外，Chipotle非常重视品牌营销，同时也很擅长。通过线上下互动，传播品牌理念，彰显Chipotle的价值。
社 媒 布 局
Social media layout
从数据上，我们可以看到，Chipotle在全球主流媒体均有布局，并做出了很不错的成绩。
一
Facebook
上开设其烧烤官方账号@Chipotle Mexican Grill，账号累计粉丝达330万。内容主要以折扣信息的发布，新品及周边上市时间，与粉丝的互动文案等等。
值得注意的是，Chipotle会结合当下的一些节日及热点特殊节点等，做一些公益活动。比如在护士周给2000名护士一年的免费墨西哥脆饼等等，关爱特殊职业，展现品牌的人文关怀。
二
YouTube
上拥有9.7万订阅者，共发布60条视频，更新频率不高。账号置顶视频是十年前发布的关爱农民的动画短片。账号内容主要分成品牌旗下产品制作及订餐的广告片、关爱农民的纪录片及采访视频等。
三
累计粉丝110万，其内容大部分与Facebook上内容一致，与粉丝互动类的帖子更多一些。
四
TikTok
Chipotle是第一个拥有Tik Tok官方账户的快餐品牌。2019年入驻TikTok，截止今日，其官方账号@chipotle累计粉丝180万，点赞量近4000万，几乎每条视频播放量都是过万。
账号内容上
Chipotle发布的内容主要是其通过各种音乐，一些有趣的造型来突出菜品的样子，塑造可............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1189926.html
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