广告数据优化可以从多个方面入手，如：关键词否定、阶段性选词、广告位竞价的优化、预算规则的设置等等。
本期我们先从关键词否定和阶段性选词入手，赶紧拿起小本本开始徜徉知识的海洋了哦。
一、 关键词否定基础概念
关键词否定分为：词组否定、精准否定和商品否定。
1. 词组否定：
释义：否定该词以及在其前后加了前缀尾缀的词，如要词组否定water bottle，将会否定掉 x+ water bottle，water bottle +x，x+ water bottle +x，water bottle，但是不会否定掉water+x+ bottle以及加上前缀和后缀的该词。
实操举例：
以water bottle为例，如果搜索词中出现green water bottle，而我们的水壶颜色并没有绿色，所以green这个词与我们的产品完全不相关，即对green进行词组否定，这样和green 搭配的所有搜索词都会被否定掉。
当然也可以词组否定green water bottle，但是词组否定green覆盖的否定范围一定是远大于green water bottle的。
2. 精准否定：
释义：只否定你要否定的词，如否定water bottle，仅在买家搜索water bottle的时候不显示我们商品的广告，并不会否定掉在"water" "bottle"的前中后加了更多单词组成的其他词。
实操举例：
如果精准否定green water bottle，买家依然可以在带green water bottle的更长的词的搜索页看到我们的广告并进行点击，如green water bottle for man。
如果在广告报告中出现了bottle，与我们的产品相关性是很高的，但是撇开了water这个单词后，bottle这个词的竞争实在是过于激烈，bottle的广告数据很差，此时万万不能对bottle进行词组否定，那样会连带着water bottle一起被否定掉的，可以精准否定bottle。
3. 商品否定：
广告报告中出现的ASIN要逐一去搜索是什么样的竞对产品，如果竞对比我们有优势，则否定掉。如果我们的产品相比竞对更有优势，则不否定。
二、广告报告实操
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原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1191188.html
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