2022-09-07

布局香港，可以做网红营销吗？


作为全球最大的国际金融中心之一，我国香港拥有超过700 万人口，是内地企业在亚洲扩张的重要基地，也是国外企业通往内地的门户。

从营销人员的角度来看，有必要在香港开展业务，因为香港是总部的枢纽——超过2,400家全球公司在香港设立了区域总部。

本文，Inpander将从网红营销规模、社交媒体使用情况、网红营销特点等多维度，带你了解真实的香港营销市场。

#01

香港网红营销市场有多大？

根据 The Digital 2022 报告，香港地区去年拥有 668 万社交媒体用户，相当于该市人口的 88.1%。社交媒体用户数量同比增长 3.7%。此外，99.7% 的 13 岁以上人口也使用社交媒体。大多数互联网用户（94.8%）也使用社交媒体。

这也让香港消费者越来越依赖网红和口碑来决定他们的购买。根据We are Social 和 Hootsuite 的调查，在 16 至 64 岁的香港受访者中，有 69.4% 表示他们使用社交媒体进行品牌研究。其中约 39.8% 和 23.5% 的人分别前往社交网络和论坛或留言板获取有关品牌的信息。

AnyMind Group 的大中华区董事总经理钱鹏（Ben Chien）也曾表示，对于香港市场而言，网红营销是品牌与其目标客户沟通最有效的方式之一。

然而，香港的网红营销市场竞争非常激烈。因此，找到适合的网红并在对的平台上合作是关键。

#02

那么，香港年轻人最喜欢的网红营销平台是？

关键数据

2022 年香港 Z世代和千禧一代用户

主流社交媒体平台

1

使用量排名前 5 的平台是 Instagram (86.1%)、WhatsApp (85.5%)、YouTube (77%)、Facebook/Meta (58%) 和微信 (40%)（DataReportal，2022）。

2

Instagram 是他们最喜欢的社交媒体平台。它也是男性和女性的顶级平台（DataReportal，2022）。

3

当谈到个人使用最多的APP时，WhatsApp (41%) 和 Instagram (33%) 处于领先地位（DataReportal，2022）。

1.Instagram

Instagram 在Z 世代和千禧一代的日常生活中发挥着多功能的重要性。根据The Digital 2022 报告，Instagram 主要用于阅读、分享内容/新闻、关注 KOL/影响者和购物，是一个与网红营销有着非常高契合度的社媒平台。

以下是有关香港观众使用 Instagram 的一些其他关键事实：

  • 潜在的Instagram 广告受众覆盖率增长最快，其覆盖面同比增长 29%（+800,000 名受众）（DataReportal，2022）。

  • 70% 的 Instagram 用户年龄介于 18 至 34 岁之间。香港 Instagram 用户具有高消费能力，受过高等教育，其中 80% 受雇。（香港广告商协会和市场衡量公司尼尔森进行的最新年度调查）

  • 香港大部分 Instagram 用户是女性，占广告受众的 55%。它与新加坡相似，Instagram 上 54% 的广告受众是女性（DataReportal，2022）。

💡要点: Instagram是接触香港年轻群体的主要渠道。由于它已经渗透到年轻人日常生活的各个领域，品牌可以考虑在平台上针对目标用户启动全方位的营销策略。例如，直播活动、网红活动、引人入胜的内容和付费广告。

2.WhatsApp

尽管存在数据隐私问题，WhatsApp仍然是香港最受欢迎的个人信息平台之一。在 Z 世代和千禧一代中，WhatsApp是香港所有男性和女性使用最多的社交媒体平台（41%）。不过，由于基础的用户意识强调通讯，所以营销效果不大。除非有特殊情况，最好不要用WhatsApp进行网红营销。

  • 在与他人交流和发送消息方面，WhatsApp 是他们最喜欢的平台（65%），远远领先于 Instagram（14%）和微信（9%）（DataReportal，2022）。。

  • WhatsApp 也是最流行的专业用途。在出于商业/工作目的使用社交媒体的受访者中，超过一半（53%）使用 WhatsApp（DataReportal，2022）。。

💡要点：品牌必须使用 WhatsApp Business更好地与客户互动并促进业务发展。对于中小企业，它是提供更多信息、更新和自动回复（完全免费）的关键渠道。对于大中型企业，它通过提供销售支持和向消费者发送重要通知来提升客户服务。

3.YouTube

YouTube 是香港人主要的在线视频网站。该平台能影响观众的整个购买过程。83% 的香港人使用该平台获取评级、评论或产品信息，他们表示这有助于他们决定购买什么。在 Z 世代和千禧一代中，YouTube 主要用于关注影响者和 KOL (29%) 以及产品研究或购物目的(13%)。

以下是有关香港 YouTube 的一些其他重要事实：

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