近年来，亚马逊第三方卖家数量持续上升，市场越来越饱和，而过度内卷在让卖家加快品牌化、产品升级步伐的同时，价格战、假货侵权现象也在越演愈烈。在这一背景下，亚马逊品牌注册成为卖家防止被侵权的有力武器。
然而，随着越来越多的卖家通过注册成为亚马逊品牌卖家打假，一系列副作用也开始显现。例如，品牌生命周期变短、品牌空壳现象泛滥、恶意抢注商标等。
品牌卖家数攀升，不过是虚假繁荣？
据Marketplace pulse最新数据，2021年，亚马逊美国站注册了商标的品牌数量达70万个，而2020年为50万个，增幅高达40%。
商标注册申请激增，一度让美国专利和商标局(USPTO)吃不消。数据显示，该局在2021年收到了创纪录的943,928份商标注册申请，申请数量在五年内增加了70%。积压的商标申请数量更是达到了历史最高水平。
去年，USPTO25%的商标注册是来自中国企业的，而在5年前，这一比例不到5%。在欧盟，38%的商标注册是来自中国公司的，其中大部分在亚马逊开店。
然而，这些商标品.............
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